OTT là gì? Những điều cần biết về quảng cáo Over-The-Top

OTT (Over-The-Top) là một thuật ngữ đề cập đến các dịch vụ truyền phát nội dung số trực tiếp qua Internet. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về OTT, cơ chế hoạt động, lợi ích và tiềm năng phát triển của nền tảng truyền hình số này.

1. OTT là gì?

OTT (Over-The-Top) là thuật ngữ dùng để chỉ các dịch vụ nội dung số được cung cấp trực tiếp cho người dùng thông qua Internet. Điều này có nghĩa là người dùng có thể truy cập và thưởng thức nội dung mà không cần phải thông qua các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình cáp hoặc vệ tinh truyền thống.

Hãy tưởng tượng bạn muốn xem một bộ phim. Thay vì phải đăng ký gói truyền hình cáp với hàng trăm kênh mà bạn không xem hết, bạn có thể sử dụng dịch vụ OTT như Netflix để xem bộ phim đó trực tiếp trên Internet. Bạn chỉ cần trả phí cho Netflix, không cần phải trả thêm bất kỳ khoản phí nào cho nhà cung cấp Internet.

Nói một cách đơn giản, OTT là việc bạn xem phim, nghe nhạc, chơi game,... trực tuyến thông qua các ứng dụng như Netflix, YouTube, Spotify,... mà không cần phải đăng ký truyền hình cáp.

OTT hoạt động dựa trên nền tảng Internet. Các nhà cung cấp dịch vụ OTT sẽ lưu trữ nội dung trên server của họ và truyền tải đến người dùng thông qua kết nối Internet. Người dùng chỉ cần có thiết bị kết nối Internet (điện thoại, máy tính, Smart TV,...) và đăng ký tài khoản trên nền tảng OTT là có thể truy cập và thưởng thức nội dung.

So sánh OTT với truyền hình truyền thống:

Một số nền tảng OTT phổ biến hiện nay bao gồm:

• Video: Netflix, YouTube, Amazon Prime Video, Disney+, HBO Go,...
•  Âm nhạc: Spotify, Apple Music, Zing MP3,...
• Trò chơi: Twitch, Stream, Xbox Cloud Gaming,...

2. Các nội dung điển hình cho OTT

OTT không chỉ đơn thuần là nền tảng xem phim trực tuyến, mà còn là "thế giới giải trí số" với đa dạng các loại hình nội dung. Trên OTT, bạn có thể tìm thấy:

• Video: Phim ảnh, chương trình truyền hình, livestream, video ngắn.
• Âm thanh: Nhạc, podcast, audiobook.
• Tin nhắn: Ứng dụng chat, gọi điện video.
• Trò chơi: Game streaming, cloud gaming.
• Nội dung khác: Giáo dục, thương mại điện tử, y tế,...

3. Mô hình kiếm tiền của OTT

Các nền tảng OTT sử dụng nhiều mô hình kiếm tiền khác nhau để tạo ra doanh thu và duy trì hoạt động. Dưới đây là một số mô hình phổ biến:

• Đăng ký video theo yêu cầu (SVOD - Subscription Video On Demand): Đây là mô hình phổ biến nhất, người dùng trả phí đăng ký hàng tháng hoặc hàng năm để truy cập không giới hạn vào thư viện nội dung của nền tảng. Ví dụ: Netflix, Disney+.
• Video dựa trên quảng cáo theo yêu cầu (AVOD - Advertising-based Video On Demand): Người dùng có thể xem nội dung miễn phí, nhưng sẽ phải xem quảng cáo xen giữa. Nền tảng sẽ thu lợi nhuận từ quảng cáo. Ví dụ: Youtube, BiliBili.
• Video giao dịch theo yêu cầu (TVOD - Transactional Video On Demand): Người dùng trả phí cho mỗi nội dung riêng lẻ mà họ muốn xem tương tự như việc mua phim. Ví dụ: iTunes, Google Play Movies.
  Truyền hình hỗ trợ quảng cáo miễn phí (FAST - Free Ad-Supported Television): Nền tảng cung cấp các kênh truyền hình trực tuyến miễn phí, có chèn quảng cáo, tương tự như truyền hình truyền thống. Ví dụ: Pluto TV, Xumo.
• Video theo yêu cầu có phí (PVOD - Premium Video On Demand): Người dùng trả phí để xem các nội dung mới nhất, bom tấn,... ngay khi chúng được phát hành, mà không cần chờ đợi. Ví dụ: Disney+ Premier Access.
• Hybrid: Một số nền tảng kết hợp nhiều mô hình kiếm tiền khác nhau. Ví dụ, một nền tảng có thể cung cấp cả gói đăng ký SVOD và AVOD hoặc kết hợp SVOD với TVOD. Ví dụ: Hulu, Peacock.

4. Định dạng quảng cáo

Quảng cáo trên nền tảng OTT đang ngày càng phổ biến, thu hút sự quan tâm của nhiều nhà quảng cáo. Dưới đây là một số định dạng quảng cáo phổ biến trên OTT:

• Quảng cáo pre-roll: Quảng cáo được phát trước khi nội dung chính bắt đầu, tương tự như quảng cáo trên YouTube.
• Quảng cáo mid-roll: Quảng cáo được phát xen giữa nội dung chính, thường xuất hiện trong các khoảng nghỉ tự nhiên của nội dung (ví dụ: giữa các tập phim).
• Quảng cáo post-roll: Quảng cáo được phát sau khi nội dung chính kết thúc.
• Quảng cáo picture-in-picture: Quảng cáo được hiển thị dưới dạng một cửa sổ nhỏ trên màn hình trong khi nội dung chính vẫn đang phát.
• Quảng cáo tương tác: Quảng cáo cho phép người dùng tương tác, ví dụ: click vào quảng cáo để truy cập website, tham gia khảo sát,...
• Quảng cáo kèm banner: Quảng cáo được hiển thị dưới dạng banner ở phía trên hoặc phía dưới màn hình trong khi nội dung chính đang phát.
• Quảng cáo video ngoài luồng phát: Quảng cáo xuất hiện khi người dùng đang cuộn qua nội dung hoặc trên giao diện trang chủ, thay vì trong video.

Các định dạng quảng cáo trên OTT ngày càng đa dạng và sáng tạo, mang đến nhiều lựa chọn cho các nhà quảng cáo. Việc lựa chọn định dạng quảng cáo phù hợp sẽ giúp tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch và tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu.

5. Lợi ích của quảng cáo OTT

Quảng cáo trên nền tảng OTT đang trở thành xu hướng mới, thu hút sự quan tâm của nhiều nhà quảng cáo bởi những lợi ích vượt trội mà nền tảng này mang lại:

• Nhắm mục tiêu chính xác: OTT cho phép nhà quảng cáo nhắm mục tiêu quảng cáo đến các nhóm đối tượng cụ thể dựa trên các tiêu chí như nhân khẩu học, sở thích, hành vi,... Ví dụ, bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo sản phẩm đồ chơi trẻ em đến các gia đình có con nhỏ.
• Tương tác với khán giả: Quảng cáo OTT có thể được thiết kế dưới dạng tương tác, cho phép người xem tham gia, click vào quảng cáo, truy cập website hoặc thực hiện các hành động khác. Điều này giúp tăng sự tương tác và ghi nhớ thương hiệu.
• Phân tích hiệu quả tốt hơn: Các nền tảng OTT cung cấp các công cụ đo lường, theo dõi hiệu quả chiến dịch quảng cáo một cách chi tiết và chính xác. Bạn có thể biết được số lượt xem, lượt click, tỷ lệ chuyển đổi,... từ đó tối ưu hóa chiến dịch.
• Không cần IDFA: IDFA (Identifier for Advertisers) là mã định danh duy nhất được Apple sử dụng để theo dõi hoạt động của người dùng trên các ứng dụng iOS. Tuy nhiên, với OTT, bạn vẫn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả mà không cần IDFA.

Chính vì vậy, quảng cáo OTT đang được xem là kênh quảng cáo tiềm năng, mang lại hiệu quả cao trong tương lai.

6. OTT so với VOD và CTV

OTT (Over-The-Top), VOD (Video On Demand) và CTV (Connected TV) là ba thuật ngữ thường được nhắc đến khi nói về truyền hình và video trực tuyến. Tuy nhiên, ba khái niệm này có những điểm khác biệt nhất định. Hãy cùng so sánh ba loại hình này thông qua bảng dưới đây:

7. Tiềm năng phát triển của OTT

Thị trường OTT đang trên đà phát triển bùng nổ trên toàn cầu và được dự đoán sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ trong tương lai. Sức hút của OTT đến từ chính những lợi ích vượt trội mà nền tảng này mang lại cho người dùng:

• Nội dung đa dạng, phong phú: OTT cung cấp một "kho tàng" nội dung khổng lồ, từ phim ảnh, chương trình truyền hình, âm nhạc, thể thao đến các nội dung giáo dục, giải trí khác. Người dùng dễ dàng tìm thấy nội dung phù hợp với sở thích cá nhân, bao gồm cả những nội dung độc quyền, chất lượng cao không có trên truyền hình truyền thống.
• Chi phí hợp lý: Các gói cước OTT thường có mức giá "mềm" hơn so với truyền hình cáp, phù hợp với túi tiền của nhiều người dùng, đặc biệt là giới trẻ.
• Trải nghiệm người dùng tuyệt vời: OTT mang đến trải nghiệm xem liền mạch, không bị gián đoạn bởi quảng cáo, giao diện thân thiện, dễ sử dụng, tốc độ tải nhanh. Người dùng có thể xem nội dung yêu thích mọi lúc, mọi nơi, trên nhiều thiết bị khác nhau.
• Tính cá nhân hóa cao: Các nền tảng OTT ứng dụng công nghệ AI để phân tích hành vi người dùng, từ đó đề xuất những nội dung phù hợp với sở thích của từng cá nhân.

Bên cạnh những lợi ích kể trên, sự phát triển của OTT còn được thúc đẩy bởi các yếu tố khác như:

• Sự phổ biến của Internet và thiết bị di động: Việc tiếp cận Internet ngày càng dễ dàng, cùng với sự bùng nổ của smartphone, tablet, Smart TV,... tạo điều kiện thuận lợi cho người dùng trải nghiệm OTT.
• Nhu cầu giải trí trực tuyến tăng cao: Người dùng, đặc biệt là giới trẻ, ngày càng ưa chuộng việc xem phim, nghe nhạc, chơi game,... trực tuyến.
• Sự phát triển của công nghệ: 5G, AI, VR/AR,... sẽ mang đến những trải nghiệm OTT tuyệt vời hơn, góp phần thúc đẩy sự phát triển của thị trường.

Tóm lại, với những lợi thế cạnh tranh vượt trội cùng các yếu tố thuận lợi kể trên, thị trường OTT được dự đoán sẽ tiếp tục bùng nổ trong tương lai, trở thành xu hướng giải trí chủ đạo, thay đổi cách chúng ta xem truyền hình và thưởng thức nội dung số.

8. Ứng dụng của OTT

OTT không chỉ là nền tảng giải trí, mà còn được ứng dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực khác nhau, mang đến những tiện ích thiết thực cho cuộc sống:

• Giải trí: Đây là ứng dụng phổ biến nhất của OTT. Người dùng có thể xem phim, nghe nhạc, chơi game, đọc truyện,... trực tuyến thông qua các nền tảng OTT.
• Giáo dục: OTT được ứng dụng trong lĩnh vực giáo dục với các hình thức như học trực tuyến, khóa học online, truyền hình giáo dục,...
• Thương mại điện tử: OTT là kênh bán hàng và quảng bá sản phẩm hiệu quả cho các doanh nghiệp. Các hình thức phổ biến bao gồm livestream bán hàng, quảng cáo sản phẩm trên các nền tảng OTT,...
• Y tế: OTT được ứng dụng trong lĩnh vực y tế với các dịch vụ như tư vấn sức khỏe từ xa, khám bệnh trực tuyến,...
• Truyền thông: Các đài truyền hình, báo chí cũng sử dụng OTT để phát sóng trực tiếp các chương trình, sự kiện, cung cấp tin tức,...
• Doanh nghiệp: Nhiều doanh nghiệp sử dụng OTT để tổ chức hội nghị trực tuyến, đào tạo nhân viên từ xa,...

9. Các câu hỏi liên quan

9.1. Nên chọn nền tảng OTT nào phù hợp với nhu cầu? 

Việc lựa chọn nền tảng OTT nào phù hợp phụ thuộc vào nhu cầu và sở thích của từng cá nhân.

Nếu bạn yêu thích phim ảnh và chương trình truyền hình thì Netflix, Disney+, HBO Go là những lựa chọn hàng đầu. Nếu bạn muốn xem video miễn phí, YouTube, Tubi là những nền tảng phù hợp. 

Nếu bạn đam mê âm nhạc, Spotify, Apple Music là những lựa chọn không thể bỏ qua.

9.2. Tương lai của truyền hình truyền thống trước sự phát triển của OTT? 

Sự phát triển của OTT đang đặt ra những thách thức lớn cho truyền hình truyền thống. Số lượng người xem truyền hình truyền thống đang giảm dần, đặc biệt là trong giới trẻ. Các đài truyền hình đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các nền tảng OTT về nội dung, chi phí và trải nghiệm người dùng. Để thích nghi với xu hướng mới, các đài truyền hình cần phải thay đổi, đầu tư vào nội dung chất lượng cao, phát triển các nền tảng OTT riêng và cải thiện trải nghiệm người dùng.

9.3. Làm thế nào để quảng cáo hiệu quả trên nền tảng OTT? 

Để quảng cáo hiệu quả trên nền tảng OTT, bạn cần:

• Xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu: OTT cho phép bạn nhắm mục tiêu quảng cáo rất chính xác, vì vậy hãy xác định rõ đối tượng khách hàng mà bạn muốn tiếp cận.
• Lựa chọn định dạng quảng cáo phù hợp: OTT cung cấp nhiều định dạng quảng cáo khác nhau, hãy lựa chọn định dạng phù hợp với mục tiêu chiến dịch của bạn.
• Thiết kế quảng cáo hấp dẫn và sáng tạo: Quảng cáo của bạn cần thu hút sự chú ý của người xem trong một khoảng thời gian ngắn.
• Sử dụng các công cụ đo lường hiệu quả: Theo dõi, đo lường hiệu quả chiến dịch để tối ưu hóa quảng cáo.

OTT (Over-The-Top) đang trở thành xu hướng giải trí chủ đạo, thay đổi cách chúng ta xem truyền hình và thưởng thức nội dung số. Với khả năng cung cấp nội dung đa dạng, chi phí hợp lý, trải nghiệm người dùng vượt trội và tiềm năng phát triển to lớn, OTT được dự đoán sẽ tiếp tục bùng nổ trong tương lai.

Xem thêm:

• Quảng cáo truyền hình là gì? Những điều cần biết khi triển khai
• Quảng cáo OOH là gì? Lợi ích và các hình thức quảng cáo OOH
• Campaign là gì? Quy trình xây dựng chiến dịch Marketing hiệu quả