TV kết nối là một thuật ngữ chung để chỉ các loại TV có kết nối Internet. Còn CTV Advertising là một dạng quảng cáo truyền hình thông qua mạng lưới các kênh truyền hình độc lập được kết nối với nhau thông qua một nền tảng trung gian. Đây cũng là kênh mang nhiều tiềm năng để doanh nghiệp có thể tiếp cận đúng tệp khách hàng. Cùng Media Lab tìm hiểu thêm thông tin chi tiết về TV kết nối và CTV Advertising bên dưới nhé!
1. TV kết nối (Connected TV - CTV) là gì?
TV kết nối hay Connected TV (CTV) là thiết bị truyền hình (tivi) có khả năng kết nối Internet, cho phép người dùng xem nội dung truyền hình trực tuyến, truy cập các ứng dụng giải trí, chơi game, lướt web,...
2. Phân biệt TV kết nối với truyền hình truyền thống
Truyền hình truyền thống phát sóng nội dung theo lịch trình đã được lên kế hoạch trước, người xem phải xem chương trình theo lịch phát sóng và không thể tự chọn nội dung muốn xem.
TV kết nối cho phép người dùng tự do lựa chọn nội dung, xem phim, chương trình truyền hình trực tuyến, nghe nhạc, chơi game và truy cập internet thông qua các ứng dụng.
3. Các loại TV kết nối
- Smart TV: Loại TV được tích hợp sẵn hệ điều hành, kết nối internet và có khả năng truy cập các ứng dụng giải trí.
- TV kết nối internet: Loại TV này không được tích hợp sẵn hệ điều hành nhưng có thể kết nối với internet thông qua thiết bị ngoại vi như Android Box, Apple TV,...
4. CTV Advertising - Quảng cáo TV kết nối là gì?
CTV Advertising (Connected Television Advertising) là hình thức quảng cáo trên TV kết nối, cho phép tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả hơn so với quảng cáo truyền hình truyền thống.
5. Cách hoạt động của CTV Advertising - Quảng cáo TV
Quảng cáo CTV được hiển thị trên các ứng dụng giải trí, video streaming, trò chơi,... được cài đặt trên TV kết nối. Khi người dùng sử dụng TV kết nối để xem phim, nghe nhạc, chơi game,... họ sẽ bắt gặp những quảng cáo được hiển thị trên màn hình.
Cách thức hoạt động chi tiết của CTV Advertising:
- Nhà quảng cáo sử dụng nền tảng CTV để tiếp cận các kênh CTV độc lập và quản lý chiến dịch quảng cáo của họ.
- Nền tảng CTV cho phép nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể dựa trên:
- Vị trí địa lý: Quảng cáo được hiển thị trên các kênh CTV ở khu vực địa lý cụ thể.
- Sở thích: Quảng cáo được hiển thị trên các kênh CTV có nội dung phù hợp với sở thích của người xem.
- Đồ họa dân số: Quảng cáo được hiển thị trên các kênh CTV phù hợp với độ tuổi, giới tính, thu nhập,... của người xem. - Quảng cáo được phát sóng trên các kênh CTV được lựa chọn.
- Nền tảng CTV cung cấp các công cụ phân tích giúp nhà quảng cáo theo dõi hiệu quả của chiến dịch quảng cáo, bao gồm:
- Số lần xem quảng cáo.
- Tỷ lệ nhấp chuột (CTR).
- Tỷ lệ chuyển đổi.
6. Sự khác biệt giữa CTV Advertising với quảng cáo truyền hình truyền thống
Dưới đây là bảng so sánh giữa quảng cáo CTV (Connected TV) và quảng cáo truyền hình truyền thống:
| Tiêu chí | Quảng cáo CTV (Connected TV) |
Quảng cáo truyền hình truyền thống
|
| Mục tiêu | Nhắm mục tiêu vào đối tượng người dùng sử dụng TV kết nối |
Tiếp cận khách hàng theo khu vực địa lý
|
| Nội dung | Thường được cá nhân hóa dựa trên dữ liệu người dùng | Thường mang tính chung chung |
| Hiệu quả | Có thể đo lường hiệu quả chính xác hơn | Khó đánh giá hiệu quả |
| Dễ dàng đo lường | Các công cụ phân tích dữ liệu giúp nhà quảng cáo dễ dàng theo dõi hiệu quả của chiến dịch |
Khó khăn hơn trong việc đo lường hiệu quả chiến dịch
|
| Chi phí | Thường có chi phí thấp hơn và mang lại hiệu quả cao hơn | Thường có chi phí cao hơn |
7. Các loại quảng cáo TV kết nối phổ biến
- Quảng cáo video (pre-roll, mid-roll, post-roll):
- Pre-roll: Quảng cáo được phát trước khi video bắt đầu (thường kéo dài từ 5 - 30 giây).
- Mid-roll: Quảng cáo được phát trong quá trình video đang chạy (thường xuất hiện ở giữa video hoặc sau khoảng 5 - 10 phút).
- Post-roll: Quảng cáo được phát sau khi video kết thúc (thường kéo dài từ 5 - 30 giây). - Quảng cáo banner: Quảng cáo hiển thị dưới dạng banner trên màn hình TV kết nối (thường được hiển thị ở dưới cùng hoặc trên cùng màn hình).
- Quảng cáo tương tác: Cho phép người dùng tương tác với quảng cáo, chẳng hạn như chơi game, trả lời câu hỏi, truy cập website,... (thời gian hiển thị tùy thuộc vào loại hình quảng cáo tương tác).
8. Lợi ích và ưu điểm của quảng cáo TV kết nối
- Tiếp cận khách hàng mục tiêu chính xác: Quảng cáo CTV có thể nhắm mục tiêu vào đối tượng khách hàng cụ thể dựa trên dữ liệu người dùng như độ tuổi, giới tính, sở thích,... giúp tăng hiệu quả quảng cáo.
- Đo lường chi tiết, tăng hiệu quả quảng cáo: CTV Advertising cho phép bạn đo lường hiệu quả quảng cáo chính xác hơn, từ đó có thể tối ưu hóa chiến dịch, phân bổ quảng cáo hiệu quả hơn.
- Thúc đẩy nhận thức thương hiệu: Hiển thị quảng cáo trên TV kết nối giúp tăng cường nhận thức về thương hiệu của bạn đối với khách hàng tiềm năng.
- Tạo tương tác với khách hàng: Quảng cáo tương tác trên TV kết nối giúp tăng sự tương tác của khách hàng với thương hiệu, thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng tốt.
- Linh hoạt: CTV Advertising cho phép nhà quảng cáo thay đổi chiến dịch quảng cáo một cách linh hoạt, tùy theo nhu cầu và mục tiêu.
- Chi phí hiệu quả: CTV Advertising thường có chi phí thấp hơn so với quảng cáo truyền hình truyền thống.
9. Chiến lược quảng cáo CTV hiệu quả
9.1. Xác định mục tiêu rõ ràng
Để bắt đầu một chiến lược, việc đầu tiên bạn cần đặt ra những câu hỏi cho dự án của mình:
- Tôi muốn tiếp cận ai, ai sẽ là người tiếp nhận nội dung của tôi?
- Tôi muốn khán giả thực hiện hành động gì sau khi tiếp nhận nội dung của tôi?
- Tôi cần gì để thực hiện dự án này?
- Tôi muốn đạt được điều gì thông qua chiến dịch quảng cáo CTV?
Câu trả lời của bạn càng chi tiết thì càng giúp bạn có được mục tiêu rõ ràng, bạn dễ dàng lựa chọn và đưa ra chiến lược quảng cáo CTV phù hợp.
9.2. Lựa chọn nền tảng CTV phù hợp
Hiện nay có rất nhiều nền tảng CTV khác nhau, mỗi nền tảng có những đặc điểm và ưu điểm riêng. Hãy lựa chọn nền tảng phù hợp với đối tượng mục tiêu và mục tiêu của chiến dịch quảng cáo của bạn.
Media Lab là một trong những đơn vị hàng đầu cung cấp dịch vụ quảng cáo CTV tại Việt Nam. Media Lab sở hữu mạng lưới CTV rộng lớn, giúp tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng tiềm năng. Bạn có thể tìm hiểu thêm về dịch vụ quảng cáo CTV của Media Lab trên website.
9.3. Lựa chọn loại quảng cáo và nội dung CTV
Lựa chọn loại quảng cáo và thời lượng quảng cáo là điều quan trọng. Thông thường quảng cáo CTV có thời lượng là 15 giây và 30 giây, nhưng cũng có quảng cáo CTV chỉ 6 giây. Việc lựa chọn quảng cáo CTV loại nào cần dựa trên mục tiêu và nội dung của bạn.
Nội dung quảng cáo phải thu hút sự chú ý của người xem, truyền tải thông điệp một cách rõ ràng và dễ hiểu. Sử dụng hình ảnh, âm thanh, video chất lượng cao để tạo ấn tượng mạnh mẽ cho người xem. Đây là những điều cần có trong nội dung của bạn, hãy chắc chắn là bạn tìm được đơn vị thực hiện CTV chuyên nghiệp đáp ứng đúng và đủ những gì bạn cần.
9.4. Thực thi chuyên nghiệp
Tiến hành triển khai dự án một cách chuyên nghiệp, bạn cần đảm bảo thực hiện các nội dung trong kế hoạch thực hiện đủ và đúng thời gian. Giám sát đội ngũ thực thi một cách chuẩn chỉnh.
9.5. Theo dõi và phân tích hiệu quả
Theo dõi hiệu quả chiến dịch quảng cáo CTV là điều vô cùng quan trọng. Bạn cần phân tích dữ liệu về lượt xem, lượt nhấp chuột, tương tác,... để đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Dựa trên kết quả phân tích, bạn có thể điều chỉnh và tối ưu chiến lược quảng cáo CTV phù hợp để đạt được hiệu quả cao hơn.
10. Các câu hỏi liên quan đến quảng cáo TV kết nối
10.1. Làm sao để đo lường hiệu quả của quảng cáo CTV?
Có rất nhiều cách để đo lường hiệu quả của quảng cáo CTV, bao gồm:
- Theo dõi số lượt xem, lượt nhấp chuột, lượt tương tác,...
- Phân tích hành vi người dùng trên TV kết nối.
- Đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu.
- Phân tích hiệu quả chuyển đổi.
10.2. Chi phí cho quảng cáo CTV có đắt hơn so với quảng cáo truyền hình truyền thống?
Chi phí cho quảng cáo CTV có thể khác nhau tùy thuộc vào nhiều yếu tố như:
- Nền tảng CTV.
- Đối tượng mục tiêu.
- Thời lượng quảng cáo.
- Nội dung quảng cáo.
Tuy nhiên, quảng cáo CTV có thể mang lại hiệu quả cao hơn, giúp bạn tối ưu hóa chi phí quảng cáo hơn quảng cáo truyền hình. Xét về độ hiệu quả trên chi phí thì quảng cáo truyền hình đắt hơn quảng cáo CTV.
10.3. Làm sao để bắt đầu với quảng cáo CTV?
Để bắt đầu với quảng cáo CTV, bạn cần:
- Xác định mục tiêu rõ ràng.
- Lựa chọn nền tảng CTV phù hợp.
- Chuẩn bị nội dung quảng cáo hấp dẫn.
- Lựa chọn đơn vị cung cấp dịch vụ quảng cáo CTV uy tín như Media Lab.
"CTV Advertising - Quảng cáo TV kết nối là gì" đã được Media Lab cung cấp toàn bộ thông tin trong nội dung bài viết. Hãy lựa chọn chiến lược quảng cáo CTV phù hợp và bắt đầu chiến dịch của bạn ngay hôm nay. Media Lab sẽ đồng hành cùng bạn trên hành trình xây dựng thương hiệu và phát triển doanh nghiệp.
Xem thêm:
