Bạn đã bao giờ bắt gặp những tấm biển quảng cáo khổng lồ ven đường, những màn hình LED rực rỡ tại trung tâm thương mại hay những hình ảnh quảng cáo bắt mắt trên xe buýt? Đó chính là hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) - một kênh truyền thông hiệu quả đang ngày càng được ưa chuộng bởi các doanh nghiệp. Vậy OOH là gì và nó mang lại những lợi ích gì? Hãy cùng khám phá trong bài viết này nhé!

1. Quảng cáo OOH là gì?

OOH (viết tắt của "Out of Home") là hình thức quảng cáo tiếp cận khách hàng khi họ đang ở bên ngoài. Thuật ngữ này thường được hiểu là "quảng cáo ngoài trời", nhưng phạm vi của nó thực chất rộng lớn hơn nhiều, bao gồm cả quảng cáo trong nhà (Indoor Marketing) và ngoài trời (Outdoor Marketing).

  • Outdoor marketing bao gồm các hình thức quảng cáo quen thuộc như màn hình LED khổng lồ tại quảng trường, quảng cáo trên xe buýt, hay những tấm biển quảng cáo rực rỡ ven đường.
  • Indoor marketing len lỏi vào cuộc sống thường nhật của con người qua các hình thức quảng cáo tại rạp chiếu phim, siêu thị, thang máy, sân vận động trong nhà, v.v.

Điểm đặc biệt của quảng cáo OOH là khả năng tiếp cận khách hàng mọi lúc mọi nơi. Với sự phát triển không ngừng của công nghệ, các hình thức quảng cáo ngoài trời cũng được đổi mới liên tục, trở nên sáng tạo và thu hút hơn, mang đến cho doanh nghiệp cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả.

OOH - viết tắt của

OOH - viết tắt của "Out of Home" - là hình thức quảng cáo tiếp cận khách hàng khi họ đang ở bên ngoài

2. Lợi ích của OOH trong Marketing

2.1. Nâng cao nhận thức thương hiệu

Quảng cáo OOH xuất hiện liên tục 24/7 tại nơi công cộng, thu hút sự chú ý và ghi nhớ hình ảnh thương hiệu. Ngoài ra, theo nghiên cứu, chiến dịch OOH hiệu quả giúp 36% người tiêu dùng nhớ thương hiệu sau 2 tuần kết thúc, 35% sau 6 tuần. Dựa vào việc lựa chọn vị trí quảng cáo phù hợp, chiến dịch sẽ tiếp cận được khách hàng tiềm năng theo nhóm ngành hàng, thu nhập, sở thích.

2.2. Thúc đẩy người tiêu dùng hành động

  • Tác động mạnh mẽ: Ảnh hưởng đến nhóm người tiêu dùng có nhu cầu chi tiêu cao, thường xuyên di chuyển bên ngoài. Người tiêu dùng hiện nay bận rộn hơn rất nhiều. Điều này đồng nghĩa với việc thời gian họ dành cho việc di chuyển sẽ là những khoảng thời gian "rảnh rỗi" quý giá để tiếp cận họ.
  • Thông điệp ấn tượng: Hình ảnh và thông điệp sáng tạo thu hút sự chú ý, tác động đến tâm lý mua sắm, tạo thói quen nhận thức thương hiệu.
  • Thúc đẩy mua hàng: Quảng cáo OOH tiếp cận người tiêu dùng nhiều lần trong ngày, tăng cường khả năng ghi nhớ và tạo ấn tượng, củng cố thương hiệu, từ đó thúc đẩy mua hàng tại điểm bán (point-of-purchase).

2.3. Phát triển thương hiệu

  • Nổi bật giữa đám đông: Sử dụng hình ảnh, màu sắc, nội dung độc đáo thu hút sự chú ý, tạo ấn tượng mạnh mẽ.
  • Kể câu chuyện thương hiệu: Truyền tải thông điệp một cách sáng tạo, gắn kết cảm xúc với khách hàng, xây dựng hình ảnh thương hiệu ấn tượng.
  • Tăng tương tác: Khuyến khích khách hàng tương tác, chia sẻ, tạo hiệu ứng lan truyền, nâng cao nhận thức thương hiệu.

2.4. OOH là kênh truyền thông hướng tới đa dạng nhóm khách hàng

  • Tiếp cận rộng khắp: Quảng cáo OOH xuất hiện ở nhiều nơi, tiếp cận khách hàng đa dạng về độ tuổi, thu nhập, nghề nghiệp, sở thích.
  • Tối ưu hóa chi phí: Hiệu quả cao trên mỗi chi tiêu, tiếp cận số lượng lớn khách hàng tiềm năng với chi phí hợp lý.
  • Kết hợp đa kênh: Kết hợp OOH với các kênh truyền thông khác để tăng hiệu quả chiến dịch, khuếch đại thông điệp thương hiệu.

3. Các hình thức quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo OOH len lỏi vào mọi ngóc ngách cuộc sống, mang đến vô số hình thức tiếp cận khách hàng tiềm năng, từ những tấm biển quảng cáo khổng lồ ven đường đến những màn hình LED rực rỡ tại trung tâm thương mại. Một số hình thức quảng cáo OOH phổ biến thường gặp là:

3.1. Billboard

Tấm biển quảng cáo khổng lồ (Billboard) là hình thức OOH phổ biến nhất, thường được đặt ở vị trí cao như cột điện, nóc nhà, thu hút sự chú ý mạnh mẽ. Ngoài áp phích truyền thống, Billboard còn sử dụng bảng chiếu điện tử, hộp đèn, màn hình LCD, LED hiện đại, mang đến trải nghiệm thị giác ấn tượng. Vị trí chiến lược tại khu vực giao thông đông đúc giúp Billboard tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng trong thời gian ngắn.

Vị trí chiến lược tại khu vực giao thông đông đúc giúp Billboard tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng trong thời gian ngắn

Vị trí chiến lược tại khu vực giao thông đông đúc giúp Billboard tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng trong thời gian ngắn

3.2. Transit

OOH trên phương tiện giao thông công cộng (Transit) là lựa chọn thông minh để tiếp cận khách hàng khi họ đang di chuyển. Hình ảnh thương hiệu xuất hiện trên taxi, xe buýt, tàu điện ngầm, phà, quảng cáo dán xe ô tô,... mang đến sự hiện diện liên tục, ghi nhớ sâu sắc. Quảng cáo Transit được quy định chặt chẽ về kích thước, vị trí, đảm bảo hiệu quả thị giác và an toàn giao thông.

OOH trên phương tiện giao thông công cộng (Transit) là lựa chọn thông minh để tiếp cận khách hàng khi họ đang di chuyển

OOH trên phương tiện giao thông công cộng (Transit) là lựa chọn thông minh để tiếp cận khách hàng khi họ đang di chuyển

3.3. POSM

POSM (Points of Sales Material) là các ấn phẩm quảng cáo trực quan tại điểm bán hàng như siêu thị, khu vui chơi giải trí. Gian hàng, tờ rơi, poster, standee,... được thiết kế bắt mắt, thu hút sự chú ý và thúc đẩy hành vi mua sắm. POSM phân chia thành hai loại chính: POS (điểm bán hàng) và POP (điểm mua hàng), phục vụ mục đích truyền thông khác nhau.

POSM phân chia thành hai loại chính: POS (điểm bán hàng) và POP (điểm mua hàng)

POSM phân chia thành hai loại chính: POS (điểm bán hàng) và POP (điểm mua hàng)

3.4. Street Furniture (quảng cáo đường phố)

Street Furniture là hình thức OOH sử dụng các vật dụng công cộng như ghế chờ xe buýt, bốt điện thoại, bảng chỉ dẫn,... để quảng cáo. Quảng cáo được đặt ở tầm nhìn thấp, gần gũi với khách hàng, tạo cảm giác thân thiện và dễ tiếp nhận thông điệp. Street Furniture là một phần của Ambient Marketing, mang đến trải nghiệm quảng cáo độc đáo, ấn tượng ngay trong đời sống thường nhật.

Street Furniture là hình thức OOH sử dụng các vật dụng công cộng như ghế chờ xe buýt, bốt điện thoại...

Street Furniture là hình thức OOH sử dụng các vật dụng công cộng như ghế chờ xe buýt, bốt điện thoại...

3.5. Roadshow

Roadshow là sự kiện quảng cáo di động trên đường phố, thu hút sự chú ý bằng hình ảnh, âm thanh và hoạt động sôi động. Đoàn xe máy, xe đạp được trang trí bắt mắt, diễu hành qua các tuyến phố đông người, tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ. PG, PB trong trang phục thương hiệu phát tờ rơi, giới thiệu sản phẩm, tương tác trực tiếp với khách hàng, thúc đẩy trải nghiệm và ghi nhớ thương hiệu.

Roadshow là sự kiện quảng cáo di động trên đường phố, thu hút sự chú ý bằng hình ảnh, âm thanh và hoạt động sôi động

Roadshow là sự kiện quảng cáo di động trên đường phố, thu hút sự chú ý bằng hình ảnh, âm thanh và hoạt động sôi động

4. Các bước xây dựng chiến dịch quảng cáo ngoài trời

4.1. Bước 1: Nghiên cứu thị trường

Phân tích thị trường, đối thủ để xác định xu hướng, thị hiếu khách hàng, điểm mạnh, điểm yếu của các chiến dịch OOH đã triển khai. Lựa chọn hình thức quảng cáo OOH phù hợp nhất như: Billboard, Transit, POSM, Street Furniture, Roadshow,... dựa trên ngân sách, mục tiêu và đối tượng khách hàng mục tiêu.

Phân tích thị trường, đối thủ để xác định xu hướng, thị hiếu khách hàng để lựa chọn phương thức quảng cáo phù hợp

Phân tích thị trường, đối thủ để xác định xu hướng, thị hiếu khách hàng để lựa chọn phương thức quảng cáo phù hợp

4.2. Bước 2: Xác định khách hàng mục tiêu

Hiểu rõ đặc điểm nhân khẩu học, sở thích, hành vi, thói quen của khách hàng tiềm năng để xây dựng thông điệp và hình ảnh quảng cáo phù hợp. Nghiên cứu vị trí tập trung, di chuyển thường xuyên của đối tượng khách hàng để lựa chọn địa điểm quảng cáo hiệu quả.

4.3. Bước 3: Xác định mục tiêu chiến dịch

Mục tiêu cụ thể của chiến dịch OOH là gì? Tăng nhận diện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm mới, thúc đẩy doanh số bán hàng hay gia tăng sự trung thành của khách hàng? Việc xác định mục tiêu cụ thể sẽ giúp doanh nghiệp lựa chọn hình thức, nội dung, thời gian và ngân sách phù hợp cho chiến dịch.

4.4. Bước 4: Lên ý tưởng thiết kế hình ảnh, thông điệp quảng cáo

Hình ảnh bắt mắt, thu hút sự chú ý, truyền tải thông điệp một cách sáng tạo, dễ hiểu và ghi nhớ sẽ là lợi thế thành công cho chiến dịch. Cần kết hợp thông điệp ngắn gọn, súc tích, truyền tải giá trị cốt lõi của thương hiệu và khơi gợi cảm xúc cho khách hàng.

Ngoài ra, cần đảm bảo tính nhất quán với hình ảnh và thông điệp thương hiệu trên các kênh truyền thông khác.

4.5. Bước 5: Xác định ngân sách

Xác định ngân sách cụ thể cho chiến dịch OOH dựa trên mục tiêu, hình thức quảng cáo, thời gian và địa điểm triển khai. Từ đó lập kế hoạch chi tiêu hợp lý, đảm bảo hiệu quả sử dụng ngân sách và tối ưu hóa lợi nhuận.

Lập kế hoạch chi tiêu hợp lý, đảm bảo hiệu quả sử dụng ngân sách và tối ưu hóa lợi nhuận

Lập kế hoạch chi tiêu hợp lý, đảm bảo hiệu quả sử dụng ngân sách và tối ưu hóa lợi nhuận

4.6. Bước 6: Triển khai kế hoạch

Doanh nghiệp cần tìm hiểu kỹ và hợp tác với các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời uy tín để thi công, lắp đặt và giám sát hiệu quả chiến dịch. Đồng thời cần theo dõi, đánh giá kết quả chiến dịch một cách thường xuyên để điều chỉnh và tối ưu hóa hiệu quả khi cần thiết.

5. Mẹo để chiến dịch quảng cáo OOH hiệu quả triệt để

5.1. Sáng tạo không giới hạn

Chiến dịch OOH là "sân chơi" để bạn thỏa sức sáng tạo, thể hiện cá tính và dấu ấn thương hiệu độc đáo. Hãy học hỏi từ những chiến dịch OOH thành công vang dội của các "ông lớn" như McDonald's, Heineken hay Baemin, nơi sự sáng tạo không giới hạn này đã chinh phục thị giác và ghi dấu ấn khó phai trong lòng khách hàng.

5.2. Lựa chọn địa điểm một cách thông minh

Vị trí đặt quảng cáo chính là yếu tố cốt lõi quyết định của chiến dịch quảng cáo OOH. Hãy dành thời gian nghiên cứu kỹ lưỡng để lựa chọn địa điểm phù hợp nhất với tính chất quảng cáo, đối tượng khách hàng mục tiêu và mật độ giao thông.

Tập trung đặt quảng cáo tại những nơi có lượng người qua lại đông đúc, dễ dàng thu hút sự chú ý và tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận.

Vị trí đặt quảng cáo chính là

Vị trí đặt quảng cáo chính là "linh hồn" của chiến dịch OOH

5.3. Tạo ấn tượng trong thời gian ngắn

Hiểu rõ rằng thời gian tiếp xúc của khách hàng với quảng cáo OOH thường chỉ vỏn vẹn vài giây ngắn ngủi. Do đó, hãy đảm bảo thông điệp ngắn gọn, súc tích, dễ hiểu, kết hợp hình ảnh bắt mắt và kích thước quảng cáo phù hợp để tạo ấn tượng mạnh mẽ và ghi nhớ lâu dài.

5.4. Kết hợp đa dạng kênh truyền thông

OOH kết hợp hiệu quả với các kênh truyền thông khác như Digital Marketing, Social Media Marketing,... sẽ tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, gia tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy hành động mua sắm của khách hàng.

OOH kết hợp hiệu quả với các kênh truyền thông khác như Digital Marketing, Social Media

OOH kết hợp hiệu quả với các kênh truyền thông khác như Digital Marketing, Social Media

5.5. Thực hiện đo lường và tối ưu hóa chiến dịch

Sử dụng các công cụ đo lường hiệu quả như số lượt tiếp cận, tỷ lệ chuyển đổi,... để đánh giá hiệu quả chiến dịch OOH và điều chỉnh chiến lược phù hợp khi cần thiết.

Như vậy, bài viết đã cung cấp cho bạn những thông tin cơ bản về quảng cáo OOH, bao gồm khái niệm, lợi ích và các hình thức phổ biến. Hy vọng những chia sẻ này sẽ giúp bạn có thêm lựa chọn hiệu quả cho chiến lược marketing của doanh nghiệp mình. Bạn muốn tìm hiểu thêm về cách thức triển khai một chiến dịch quảng cáo OOH thành công? Hãy liên hệ ngay với Media Lab để được tư vấn và lựa chọn giải pháp quảng cáo phù hợp nhất cho bạn!

Xem thêm: