VTR hay tỷ lệ xem qua là một chỉ số quan trọng giúp bạn đo lường mức độ thành công của quảng cáo hiển thị trong việc thu hút người xem đến video. Hiểu rõ VTR là gì, cách tính toán và những yếu tố ảnh hưởng đến VTR sẽ giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch hiệu quả hơn. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn kiến thức toàn diện về VTR, hướng dẫn chi tiết cách đo lường và tối ưu tỷ lệ xem quảng cáo.

1. VTR là gì?

VTR (View-through Rate) hay "Tỷ lệ xem qua" là tỷ lệ người xem video quảng cáo đến hết hoặc gần hết mà không nhấp vào nút "bỏ qua" hoặc chuyển sang nội dung khác. Chỉ số VTR được tính bằng tỷ lệ giữa số lượt xem và số lần hiển thị.

VTR đo lường khả năng thu hút sự chú ý và giữ chân người xem của video quảng cáo. Nó phản ánh mức độ hấp dẫn của video quảng cáo, cho biết video đó có thể giữ chân người xem đến hết hay không. VTR cao cho thấy quảng cáo hiển thị đang hoạt động hiệu quả, từ đó tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo và đạt được mục tiêu marketing

VTR đo lường khả năng thu hút sự chú ý của người xem đối với quảng cáo

VTR đo lường khả năng thu hút sự chú ý của người xem đối với quảng cáo

2. Tầm quan trọng của VTR trong marketing

VTR đóng vai trò quan trọng trong chiến lược Marketing, đặc biệt là với quảng cáo video. VTR có thể giúp:

  • Đánh giá hiệu quả video quảng cáo: VTR cho biết mức độ thu hút và giữ chân người xem của video quảng cáo. Chỉ số này giúp đánh giá khả năng tạo ấn tượng và giữ chân người xem của video.
  • Nâng cao nhận diện thương hiệu (Brand Awareness): VTR cao có thể cho thấy video quảng cáo đã thành công trong việc tạo dựng nhận diện thương hiệu, thu hút sự chú ý của người xem và khiến họ nhớ đến thương hiệu. Tuy nhiên, VTR không bảo đảm việc người dùng sẽ nhớ đến thương hiệu trong thời gian dài hoặc thực hiện hành động mua hàng.
  • Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo: Thông qua việc theo dõi VTR, nhà quảng cáo có thể điều chỉnh chiến lược quảng cáo cho phù hợp. Việc tối ưu hóa nội dung, nhắm mục tiêu và vị trí hiển thị dựa trên VTR giúp tăng hiệu quả chiến dịch và tiết kiệm chi phí quảng cáo.

VTR giúp nâng cao nhận diện thương hiệu

VTR giúp nâng cao nhận diện thương hiệu

3.  Cách tính VTR

VTR được tính bằng cách chia số lượt xem video đến hết cho tổng số lần video quảng cáo được hiển thị.

Công thức tính VTR: VTR = (Số lượt xem video / Tổng số lần quảng cáo hiển thị) x 100%

Ví dụ, nếu video của bạn được hiển thị 100 lần và 70 người xem video quảng cáo, thì VTR của video đó là 70%.

4. So sánh VTR với các chỉ số marketing khác

Có một số chỉ số trong Marketing dễ bị nhầm lẫn với VTR, đặc biệt là những chỉ số liên quan đến quảng cáo video và hiệu quả hiển thị. Dưới đây là bảng so sánh VTR và các chỉ số đó:

Chỉ số Định nghĩa Ý nghĩa Mối quan hệ với VTR
VTR (View-Through Rate) Tỷ lệ người xem video quảng cáo mà không nhấp vào nút "bỏ qua" hoặc chuyển sang nội dung khác.

VTR đo lường khả năng thu hút sự chú ý của video quảng cáo và giữ chân người xem.

VTR chỉ tập trung vào việc giữ chân người xem video quảng cáo, không liên quan đến hành động của họ sau khi xem.
CTR (Click-Through Rate) Tỷ lệ người dùng nhấp vào quảng cáo sau khi nhìn thấy nó. Đo lường mức độ hấp dẫn và thu hút của quảng cáo, khả năng thúc đẩy người dùng click vào quảng cáo. CTR cao có thể dẫn đến VTR cao, nhưng không phải lúc nào cũng vậy. VTR cao có thể cho thấy quảng cáo tạo ra nhận diện thương hiệu tốt dù CTR thấp.
Completion Rate (Tỷ lệ hoàn thành video) Tỷ lệ người dùng xem hết video quảng cáo. Đo lường chất lượng và sự hấp dẫn của video quảng cáo, khả năng giữ chân người xem. Completion Rate cao cho thấy video hấp dẫn, nhưng không phản ánh nguồn gốc lượt xem (từ quảng cáo hiển thị hay nguồn khác).
Impression (Lượt hiển thị) Số lần quảng cáo được hiển thị cho người dùng. Đo lường phạm vi tiếp cận của quảng cáo, số lượng người dùng có khả năng nhìn thấy quảng cáo. VTR sử dụng số lần hiển thị quảng cáo hiển thị để tính toán, nhưng Impression không phản ánh hành động xem video sau đó.
Reach (Lượt tiếp cận) Là phạm vi tiếp cận thể hiện qua số lượng người dùng duy nhất tiếp cận với quảng cáo. Đo lường số lượng người dùng khác nhau được tiếp cận bởi quảng cáo. Reach chỉ đo lường phạm vi tiếp cận, không liên quan đến hành động xem video sau khi xem quảng cáo hiển thị.

5. Cách tối ưu VTR hiệu quả cho quảng cáo

Để nâng cao VTR và thu hút người xem đến video quảng cáo của bạn, hãy áp dụng những chiến lược tối ưu hóa sau đây:

5.1. Nội dung là yếu tố then chốt

Bắt đầu bằng những hình ảnh, âm thanh, câu chuyện hoặc câu hỏi ấn tượng để thu hút sự chú ý của người xem ngay trong 3 giây đầu tiên. Kể một câu chuyện lôi cuốn, gây cảm xúc, kết nối với người xem ở mức độ cá nhân và truyền tải thông điệp một cách ngắn gọn, dễ hiểu, tập trung vào lợi ích mà sản phẩm/dịch vụ mang lại cho khách hàng.

5.2. Chọn đúng kênh quảng cáo

Mỗi nền tảng quảng cáo sở hữu những đặc điểm riêng biệt và hướng đến những nhóm đối tượng mục tiêu khác nhau. Facebook phù hợp để tiếp cận đối tượng rộng và chạy quảng cáo nhắm mục tiêu chi tiết.

YouTube thích hợp cho video dài hơn, nội dung chuyên sâu và giáo dục. TikTok là nền tảng lý tưởng cho video ngắn, nội dung giải trí, bắt trend và hướng đến giới trẻ.

5.3. Thân thiện với di động

Phần lớn người dùng xem video quảng cáo trên thiết bị di động. Do đó, hãy đảm bảo video của bạn hiển thị tốt trên các thiết bị này. Sử dụng kích thước video phù hợp với tỷ lệ khung hình của di động, thêm phụ đề cho video và thiết kế giao diện đơn giản, dễ dàng tương tác bằng cảm ứng.

5.4. Mục tiêu chiến dịch rõ ràng

Trước khi bắt đầu, hãy xác định rõ ràng mục tiêu bạn muốn đạt được với chiến dịch quảng cáo, ví dụ như tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy lượt truy cập website hay tăng doanh số bán hàng. Từ đó, bạn có thể lựa chọn hình thức quảng cáo và chỉ số đo lường phù hợp nhất với mục tiêu đã đề ra.

5.5. Hiểu rõ đối tượng khách hàng

Mỗi nhóm khách hàng đều có những đặc điểm và hành vi riêng biệt. Nghiên cứu kỹ thị trường và phân tích dữ liệu khách hàng sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về nhu cầu, sở thích và hành vi của đối tượng mục tiêu. Từ đó, bạn có thể tạo ra video quảng cáo thực sự thu hút và gây ấn tượng với họ.

6. Lưu ý khi sử dụng VTR

Để sử dụng VTR một cách hiệu quả và tránh những hiểu lầm, cần lưu ý những điểm sau:

  • VTR chỉ là một phần của bức tranh toàn cảnh: VTR chỉ là một trong nhiều chỉ số quan trọng để đánh giá hiệu quả quảng cáo. Cần kết hợp VTR với các chỉ số khác như CTR (Click-Through Rate), CPA (Cost Per Acquisition) và ROI (Return On Investment) để có cái nhìn toàn diện về hiệu suất chiến dịch.
  • VTR không phản ánh hành động mua hàng: VTR chỉ đo lường mức độ hấp dẫn của quảng cáo, thể hiện khả năng thu hút người xem. Tuy nhiên, nó không cho biết liệu người xem có thực hiện hành động mua hàng hay chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng hay không.
  • VTR không phải là yếu tố quyết định duy nhất: Mặc dù VTR là một chỉ số quan trọng nhưng nó không phải là yếu tố duy nhất quyết định thành công của chiến dịch quảng cáo. Thành công của chiến dịch phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác như mục tiêu, chiến lược, ngân sách và cách triển khai.
  • Luôn theo dõi và tối ưu hóa VTR: VTR có thể thay đổi theo thời gian và tùy thuộc vào từng chiến dịch. Cần theo dõi VTR thường xuyên và điều chỉnh chiến lược quảng cáo để tối ưu hóa hiệu suất.

7. Một số công cụ đo lường VTR

Để đo lường VTR và đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo hiển thị trong việc thúc đẩy lượt xem video, bạn có thể sử dụng các công cụ sau:

  • Google Ads: Cung cấp số liệu VTR cho các chiến dịch quảng cáo video trên YouTube. Bạn có thể xem VTR trong báo cáo hiệu suất chiến dịch, cùng với các chỉ số khác như lượt xem, lượt hiển thị và CTR.
  • Facebook Ads Manager: Cung cấp số liệu VTR cho các chiến dịch quảng cáo video trên Facebook và Instagram. Bạn có thể xem VTR trong phần "Kết quả video" của báo cáo chiến dịch.
  • Google Analytics: Cho phép bạn theo dõi lượt xem video trên website của bạn và xác định nguồn gốc lượt xem, bao gồm cả lượt xem từ quảng cáo hiển thị. Bạn có thể thiết lập mục tiêu (Goal) trong Google Analytics để theo dõi lượt xem video cụ thể và phân tích tỷ lệ người dùng xem video sau khi click vào quảng cáo hiển thị.
  • Adobe Analytics: Cung cấp chức năng tương tự như Google Analytics, cho phép theo dõi và phân tích lượt xem video trên website.

Việc lựa chọn công cụ phù hợp và sử dụng kết hợp nhiều chỉ số sẽ giúp bạn đánh giá hiệu quả chiến dịch quảng cáo một cách chính xác và tối ưu hóa để đạt được mục tiêu marketing mong muốn.

8. Các câu hỏi thường gặp

8.1. VTR có quan trọng trong việc đánh giá hiệu quả quảng cáo video không? 

VTR quan trọng vì nó phản ánh khả năng thu hút sự chú ý của quảng cáo. Tuy nhiên, nó không phải là yếu tố duy nhất quyết định thành công. Cần kết hợp với các chỉ số khác như CTR, tỷ lệ chuyển đổi... để đánh giá toàn diện.

8.2. VTR thấp có nên thay đổi hoàn toàn chiến lược quảng cáo không? 

Không nhất thiết. Hãy phân tích nguyên nhân (nội dung quảng cáo, nhắm mục tiêu, vị trí hiển thị...) và điều chỉnh từng yếu tố trước. Thay đổi toàn bộ chiến lược chỉ nên thực hiện khi đã thử nghiệm và tối ưu hóa các yếu tố riêng lẻ.

8.3. Nên điều chỉnh ngân sách quảng cáo dựa trên VTR không? 

VTR thấp có thể là dấu hiệu cho thấy cần thay đổi chiến lược quảng cáo (ví dụ: thay đổi nội dung, nhắm mục tiêu lại). Việc tăng ngân sách chỉ nên được xem xét sau khi đã tối ưu hóa các yếu tố khác.

8.4. VTR có ý nghĩa gì trong bối cảnh xu hướng video ngắn ngày càng phổ biến? 

VTR vẫn là chỉ số quan trọng để đánh giá hiệu quả quảng cáo video, ngay cả trong bối cảnh video ngắn đang phổ biến. Tuy nhiên, cần điều chỉnh cách đo lường và phân tích VTR cho phù hợp với định dạng video ngắn.

Việc nắm vững cách đo lường và tối ưu VTR là chìa khóa để nâng cao hiệu quả quảng cáo video, tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy hành vi xem video của khách hàng tiềm năng. Hãy áp dụng những chiến lược được chia sẻ trong bài viết, kết hợp sử dụng các công cụ đo lường VTR để theo dõi, phân tích và điều chỉnh chiến dịch một cách hiệu quả.

Xem thêm: