Marketing Leader là gì? Công việc, mức lương của trưởng nhóm tiếp thị

Marketing Leader là người dẫn dắt đội ngũ Marketing, hoạch định chiến lược tổng thể và điều phối mọi hoạt động Marketing để chinh phục những mục tiêu đầy tham vọng của doanh nghiệp. Đây cũng là vị trí mà bất kỳ Marketer nào cũng khao khát, hiểu được điều đó, Media Lab đã tổng hợp thông tin hữu ích về công việc, mức lương, tố chất, kỹ năng, kinh nghiệm và lộ trình thăng tiến lên vị trí Marketing Leader. Cùng khám phá ngay!

1. Marketing Leader là gì?

Marketing Leader hay Trưởng nhóm Marketing, là người lãnh đạo một nhóm nhân viên và chuyên viên marketing để thực hiện chiến dịch tiếp thị cũng như hoạch định chiến lược Marketing tổng thể cho doanh nghiệp. Vị trí này đòi hỏi kiến thức chuyên môn sâu rộng, kinh nghiệm làm việc từ 2 - 3 năm trở lên và kỹ năng quản lý, lãnh đạo xuất sắc.

2. Phân biệt Marketing Leader với các vị trí cấp quản lý khác trong Marketing

Nhiều người thường nhầm lẫn giữa Marketing Leader với các vị trí cấp quản lý khác trong bộ phận Marketing. Để dễ hình dung, Media Lab sẽ so sánh Marketing Leader với Marketing Manager và Marketing Executive trong bảng sau: 

3. Công việc và trách nhiệm của Marketing Leader

Vai trò của Marketing Leader có thể khác nhau tùy thuộc vào quy mô, lĩnh vực hoạt động và cấu trúc của mỗi doanh nghiệp. Tuy nhiên, nhìn chung, họ sẽ đảm nhiệm những công việc và trách nhiệm chính sau.

3.1. Xây dựng và triển khai chiến lược Marketing

Đây là một trong những nhiệm vụ quan trọng nhất của Marketing Leader. Họ xây dựng chiến lược hoạt động Marketing tổng thể cho doanh nghiệp.

Các hoạt động chính:

• Nghiên cứu thị trường: Phân tích thị trường, đối thủ cạnh tranh và khách hàng mục tiêu để nắm bắt những xu hướng mới nhất, thách thức tiềm ẩn và cơ hội phát triển.
• Xác định mục tiêu Marketing: Đặt ra những mục tiêu cụ thể, đo lường được và phù hợp với chiến lược kinh doanh tổng thể của doanh nghiệp.
• Lập kế hoạch Marketing: Xây dựng kế hoạch Marketing chi tiết, bao gồm chiến lược tiếp cận, kênh truyền thông, ngân sách dự kiến và timeline thực hiện.
• Phân bổ nguồn lực: Phân bổ nguồn lực (nhân sự, ngân sách, thời gian,...) một cách hiệu quả cho các hoạt động Marketing.
• Giám sát và đánh giá: Theo dõi sát sao quá trình triển khai, đo lường hiệu quả và đưa ra điều chỉnh kịp thời để đảm bảo chiến dịch đạt được mục tiêu đề ra.

3.2. Quản lý và phát triển đội ngũ Marketing

Đội ngũ Marketing là "tài sản" quý giá, góp phần hiện thực hóa mọi chiến lược. Marketing Leader có nhiệm vụ xây dựng và dẫn dắt đội ngũ Marketing vững mạnh.

Các hoạt động chính:

• Xây dựng đội ngũ: Tuyển dụng, đào tạo và phát triển đội ngũ nhân sự Marketing tài năng, gắn kết và có chung mục tiêu.
• Phân công công việc: Giao việc phù hợp với năng lực của từng thành viên, uỷ quyền và tạo điều kiện cho họ phát huy tối đa khả năng.
• Động viên và truyền cảm hứng: Tạo động lực, truyền cảm hứng và thúc đẩy tinh thần làm việc của các thành viên trong nhóm.
• Đào tạo và phát triển: Tạo cơ hội cho nhân viên được đào tạo, nâng cao chuyên môn và phát triển nghề nghiệp.

3.3. Quản lý ngân sách Marketing

Marketing Leader chịu trách nhiệm quản lý ngân sách Marketing một cách hiệu quả, đảm bảo "tiền nào của nấy", tối ưu chi phí và mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp.

Các hoạt động chính:

• Lập kế hoạch ngân sách: Dự toán và phân bổ ngân sách Marketing cho các hoạt động cụ thể, đảm bảo nguồn lực được sử dụng một cách hiệu quả.
• Kiểm soát chi tiêu: Theo dõi sát sao các khoản chi tiêu Marketing, đảm bảo chúng nằm trong phạm vi ngân sách đã được phê duyệt.
• Tối ưu hóa ngân sách: Tìm kiếm các giải pháp tối ưu chi phí, nâng cao hiệu quả sử dụng ngân sách.

3.4. Theo dõi, đánh giá và báo cáo kết quả

Marketing Leader cần theo dõi sát sao hiệu quả của các hoạt động Marketing, từ đó đưa ra những điều chỉnh kịp thời và báo cáo kết quả cho cấp trên.

Các hoạt động chính:

• Thiết lập hệ thống KPI: Xây dựng hệ thống chỉ số đo lường hiệu quả Marketing (KPI) cho từng hoạt động, chiến dịch.
• Theo dõi và phân tích dữ liệu: Thu thập, phân tích dữ liệu từ các hoạt động Marketing để đánh giá hiệu quả và đưa ra quyết định điều chỉnh.
• Báo cáo kết quả: Tổng hợp và báo cáo kết quả Marketing cho Ban giám đốc hoặc cấp trên một cách định kỳ, minh bạch và rõ ràng.
•  Đề xuất giải pháp: Đưa ra những đề xuất, giải pháp nhằm cải thiện hiệu quả hoạt động Marketing trong tương lai.

4. Mức lương của Marketing Leader

Theo khảo sát từ các trang tuyển dụng uy tín, mức lương trung bình của Marketing Leader tại Việt Nam dao động trong khoảng 30 - 80 triệu đồng/tháng. 

Tuy nhiên, mức lương cụ thể còn phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố, bao gồm:

• Kinh nghiệm và năng lực: Ứng viên có kinh nghiệm lâu năm, kỹ năng chuyên môn vững vàng và thành tích ấn tượng thường được đề nghị mức lương hấp dẫn hơn.
• Quy mô và lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp: Các tập đoàn đa quốc gia, công ty lớn trong những ngành "hot" thường có chính sách đãi ngộ "hậu hĩnh" hơn.
• Vị trí địa lý: Mức lương tại các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM thường cao hơn so với các tỉnh thành khác.
• Ngoại ngữ: Ứng viên sử dụng thành thạo tiếng Anh hoặc các ngôn ngữ khác sẽ có lợi thế về lương.
• Khả năng đàm phán: Kỹ năng đàm phán tốt cũng là một yếu tố quan trọng giúp bạn có được mức lương như mong muốn.

5. Tố chất, kỹ năng, kinh nghiệm cần thiết của Marketing Leader

 Marketing Leader là "thủ lĩnh", là người chèo lái chiến lược và dẫn dắt đội ngũ Marketing đến thành công. Để đảm nhận trọng trách này, bên cạnh sự nhạy bén và đam mê với Marketing, một Marketing Leader cần trang bị cho mình những tố chất, kỹ năng và kinh nghiệm chuyên môn vững vàng.

5.1. Tố chất

Để trở thành một nhà lãnh đạo tài ba trong lĩnh vực Marketing, bạn cần có những tố chất sau:

• Khả năng lãnh đạo: Marketing Leader là người truyền cảm hứng và tạo động lực cho cả đội ngũ cùng hướng đến mục tiêu chung. Họ cần có khả năng giao tiếp hiệu quả, kỹ năng giải quyết vấn đề và biết cách khích lệ tinh thần làm việc của các thành viên.
• Tư duy chiến lược: Marketing Leader cần có tầm nhìn xa trông rộng, khả năng phân tích và đánh giá vấn đề một cách toàn diện. Họ cần nhìn nhận vấn đề từ nhiều góc độ, phân tích điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức, từ đó đề xuất những chiến lược Marketing phù hợp với mục tiêu phát triển dài hạn của doanh nghiệp.
• Khả năng sáng tạo: Trong bối cảnh thị trường Marketing ngày càng cạnh tranh, Marketing Leader cần liên tục cập nhật xu hướng mới, sáng tạo những ý tưởng Marketing độc đáo, "bắt trend" và thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu.
• Khả năng giao tiếp: Giao tiếp hiệu quả là yếu tố quan trọng giúp Marketing Leader truyền tải thông điệp rõ ràng đến đồng nghiệp, đối tác và khách hàng. Họ cần phải là người lắng nghe và thấu hiểu mong muốn của các bên để đưa ra giải pháp phù hợp nhất.
• Khả năng quản lý thời gian: Marketing Leader thường phải xử lý rất nhiều công việc cùng lúc, từ việc lập kế hoạch, phân bổ ngân sách, giám sát tiến độ đến việc đào tạo nhân viên, xây dựng mối quan hệ đối tác,... Do đó, họ cần có kỹ năng quản lý thời gian hiệu quả, sắp xếp công việc hợp lý để đảm bảo tiến độ và hiệu suất.

5.2. Kỹ năng

Bên cạnh tố chất lãnh đạo, Marketing Leader cần thành thạo những kỹ năng chuyên môn sau:

• Kỹ năng nghiên cứu thị trường: Am hiểu các phương pháp nghiên cứu thị trường, thu thập, phân tích và báo cáo dữ liệu thị trường, hành vi khách hàng. Marketing Leader cần nhận diện xu hướng và nắm bắt tâm lý khách hàng mục tiêu để đề xuất chiến lược Marketing phù hợp
• Kỹ năng lập kế hoạch Marketing: Họ cần xây dựng kế hoạch Marketing chi tiết, bao gồm mục tiêu, chiến lược, kênh truyền thông, ngân sách và timeline cụ thể. Bên cạnh đó, Marketing Leader cũng cần theo dõi sát sao tiến độ thực hiện kế hoạch và đưa ra điều chỉnh kịp thời khi cần thiết.
• Kỹ năng quản lý nội dung: Marketing Leader cần thành thạo các kỹ năng lên ý tưởng, viết bài, chỉnh sửa và quản lý nội dung trên các kênh truyền thông của doanh nghiệp. Họ cần đảm bảo nội dung nhất quán, chất lượng, thu hút và truyền tải đúng thông điệp thương hiệu.
• Kỹ năng quảng cáo trực tuyến: Am hiểu và sử dụng thành thạo các nền tảng quảng cáo trực tuyến như Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads,... để tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả. Họ cần nắm vững các kỹ thuật tối ưu chi phí quảng cáo và đo lường hiệu quả của các chiến dịch.
• Kỹ năng SEO/SEM: Nâng cao thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm (SEO) và triển khai các chiến dịch quảng cáo trên công cụ tìm kiếm (SEM) nhằm thu hút lượt truy cập tự nhiên vào website, tăng nhận diện thương hiệu và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
• Kỹ năng phân tích dữ liệu: Sử dụng thành thạo các công cụ phân tích website, mạng xã hội, quảng cáo,... như Google Analytics, Facebook Insights,... để đo lường hiệu quả chiến dịch Marketing, từ đó đưa ra điều chỉnh phù hợp, tối ưu hiệu quả.
• Kỹ năng ngôn ngữ: Sử dụng thành thạo tiếng Việt và tiếng Anh là điều kiện cần thiết đối với vị trí Marketing Leader, đặc biệt là trong thời đại toàn cầu hóa như hiện nay. Kỹ năng tiếng Anh sẽ hỗ trợ bạn trong việc nghiên cứu thị trường quốc tế, tiếp cận tài liệu chuyên ngành, làm việc với đối tác nước ngoài,...

5.3. Kinh nghiệm

Kinh nghiệm thực chiến đóng vai trò vô cùng quan trọng, giúp Marketing Leader tự tin thích nghi và ứng biến được với nền kinh tế đầy biến động bất ngờ.

• Kinh nghiệm triển khai các chiến dịch Marketing: Marketing Leader cần có kinh nghiệm trực tiếp tham gia triển khai các chiến dịch Marketing trên nhiều nền tảng khác nhau như Facebook, Google, TikTok,... Họ cần hiểu rõ quy trình triển khai một chiến dịch hiệu quả, cách thức phân bổ ngân sách hợp lý và cách thức đo lường hiệu quả.
• Kinh nghiệm quản lý ngân sách Marketing: Họ cần nắm vững cách lập kế hoạch và quản lý ngân sách Marketing hiệu quả, đảm bảo tối ưu chi phí và đạt được mục tiêu đề ra.
• Kinh nghiệm làm việc với các đối tác, agency: Trong quá trình làm việc, Marketing Leader sẽ thường xuyên phải làm việc với các đối tác, agency bên ngoài. Do đó, họ cần có kỹ năng giao tiếp, đàm phán tốt để xây dựng mối quan hệ hợp tác hiệu quả.
• Kinh nghiệm quản lý đội ngũ: Kỹ năng quản lý đội ngũ là yếu tố rất quan trọng đối với một Marketing Leader. Họ cần là người có khả năng giao việc, giám sát tiến độ, đánh giá hiệu quả công việc và tạo động lực cho các thành viên trong nhóm.

6. Lộ trình thăng tiến lên Marketing Leader

Để trở thành một Marketing Leader, bạn có thể đi theo các bước sau: 

• Bước 1, khởi đầu với vị trí Thực tập sinh Marketing (Marketing Intern): Học hỏi kinh nghiệm thực tế, làm quen với môi trường Marketing chuyên nghiệp, xây dựng mạng lưới quan hệ.
• Bước 2, tích lũy kinh nghiệm ở vị trí Nhân viên Marketing (Marketing Executive): Tham gia sâu hơn vào các hoạt động Marketing cụ thể, trau dồi kiến thức, kỹ năng chuyên môn và chủ động học hỏi.
• Bước 3, nâng cao chuyên môn, nhắm đến vị trí Chuyên viên Marketing (Marketing Specialist): Nâng cao trình độ chuyên môn bằng cách tham gia các khóa học, chứng chỉ Marketing uy tín, lựa chọn một chuyên ngành phù hợp để phát triển.
• Bước 4, hoàn thiện kỹ năng quản lý ở vị trí Trưởng nhóm Marketing (Marketing Team Leader): Quản lý một nhóm nhỏ, phân công công việc và hỗ trợ các thành viên hoàn thành tốt nhiệm vụ.
• Bước 5, nắm giữ vị trí Marketing Manager: Quản lý một mảng lớn trong Marketing, báo cáo trực tiếp cho Marketing Leader, tiếp tục trau dồi kinh nghiệm quản lý và kỹ năng lãnh đạo.
• Bước 6, trở thành Marketing Leader: cao chuyên môn, mở rộng mối quan hệ, tự tin dẫn dắt đội ngũ Marketing chinh phục những mục tiêu to lớn.

Marketing Leader là một vị trí đầy thách thức nhưng cũng không kém phần hấp dẫn. Hy vọng bài viết đã giúp bạn hiểu rõ hơn về công việc, kỹ năng, mức lương và con đường thăng tiến của một Marketing Leader chuyên nghiệp. Nếu bạn đam mê lĩnh vực Marketing, có tố chất lãnh đạo và tinh thần cầu tiến, hãy tự tin theo đuổi ước mơ trở thành một Marketing Leader tài năng! 

Xem thêm:

• Chuyên gia SEO là gì? Kỹ năng và công việc của SEO Expert
• Digital Marketing Executive là gì? Công việc cụ thể và mức lương
• Content Executive là gì? Chi tiết công việc, kỹ năng và mức lương