Quảng cáo hiển thị (Display Advertising) nổi lên như một giải pháp tối ưu, cho phép các thương hiệu truyền tải thông điệp đến khách hàng tiềm năng một cách trực quan và hiệu quả trên đa dạng nền tảng. Bạn đang tìm kiếm giải pháp tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả? Quảng cáo hiển thị chính là chìa khóa! Khám phá ngay cách thức hoạt động và những chiến lược đỉnh cao giúp bạn bứt phá doanh thu!
1. Quảng cáo hiển thị là gì?
Quảng cáo hiển thị (Display Advertising hay Display Ads) là một hình thức quảng cáo trực tuyến sử dụng các yếu tố thị giác như hình ảnh, video, văn bản,... để thu hút sự chú ý của người dùng. Quảng cáo hiển thị xuất hiện trên đa dạng nền tảng, bao gồm các trang web, mạng xã hội, ứng dụng di động và thậm chí cả trò chơi điện tử.
Khác với quảng cáo tìm kiếm - loại hình nhắm đến người dùng đang chủ động tìm kiếm thông tin, quảng cáo hiển thị hướng đến những người dùng tiềm năng dựa trên sở thích, hành vi, nhân khẩu học đã được phân tích và thu thập.
Bạn có thể bắt gặp quảng cáo hiển thị ở khắp mọi nơi trên Internet. Đó có thể là banner quảng cáo bắt mắt trên một trang web tin tức, video quảng cáo hấp dẫn trên YouTube, hoặc thậm chí là hình ảnh sản phẩm được tài trợ trên Facebook.
Lịch sử phát triển:
- 1994: Banner quảng cáo hiển thị đầu tiên ra đời trên website HotWired.com, đánh dấu bước ngoặt trong ngành quảng cáo trực tuyến.
- Từ banner tĩnh đến quảng cáo tương tác: Quảng cáo hiển thị không ngừng phát triển với nhiều hình thức đa dạng hơn, từ banner tĩnh ban đầu đến quảng cáo động, quảng cáo tương tác, video quảng cáo,... nhằm thu hút sự chú ý và mang đến trải nghiệm tốt hơn cho người dùng.
- Bùng nổ nền tảng quảng cáo: Sự ra đời của các nền tảng quảng cáo tiềm năng như Google Display Network, Facebook Ads, YouTube Ads,... đã tạo nên bước tiến đột phá cho quảng cáo hiển thị, giúp các thương hiệu dễ dàng tiếp cận khách hàng mục tiêu với hiệu quả vượt trội.
Ưu điểm của quảng cáo hiển thị là thu hút thị giác, tiết kiệm chi phí và dễ dàng đo lường hiệu quả
2. Lợi ích của quảng cáo hiển thị
Vậy điều gì khiến quảng cáo hiển thị trở thành lựa chọn hàng đầu của nhiều doanh nghiệp? Hãy cùng điểm qua những lợi ích nổi bật mà hình thức quảng cáo này mang lại:
- Nâng cao nhận thức thương hiệu: Quảng cáo hiển thị giúp thương hiệu tiếp cận hàng triệu người dùng tiềm năng trên đa dạng nền tảng, từ đó tăng cường khả năng ghi nhớ thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
- Nhắm mục tiêu chính xác: Lợi thế vượt trội của quảng cáo hiển thị là khả năng nhắm mục tiêu chính xác đến những đối tượng cụ thể. Dựa trên nhân khẩu học, sở thích, hành vi được thu thập và phân tích, quảng cáo sẽ được hiển thị đến những người dùng thực sự quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ của bạn, giúp tối ưu hiệu quả chiến dịch và tiết kiệm chi phí.
- Đa dạng hình thức, sáng tạo: Không giới hạn trong khuôn khổ nhất định, quảng cáo hiển thị cho phép bạn thỏa sức sáng tạo với nhiều hình thức ấn tượng như hình ảnh, video, âm thanh sống động, thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ với người dùng.
- Đo lường hiệu quả dễ dàng: Một trong những ưu điểm nổi bật của quảng cáo hiển thị là khả năng theo dõi, đánh giá hiệu quả chiến dịch một cách chi tiết và chính xác dựa trên các chỉ số cụ thể như lượt hiển thị, lượt nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi,...
- Tối ưu chi phí: Quảng cáo hiển thị cung cấp nhiều lựa chọn linh hoạt trong việc tính phí, giúp doanh nghiệp kiểm soát ngân sách hiệu quả và tối ưu hóa chi phí quảng cáo.
3. Nhược điểm của quảng cáo hiển thị
Bên cạnh những ưu điểm nổi bật, quảng cáo hiển thị cũng tồn tại một số điểm hạn chế cần lưu ý:
- Tỷ lệ cạnh tranh cao: Do lượng lớn doanh nghiệp sử dụng quảng cáo hiển thị, tỷ lệ cạnh tranh cho vị trí hiển thị cao cũng tăng cao, khiến chi phí quảng cáo có thể tăng cao. Để khắc phục điều này, doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ lưỡng đối tượng mục tiêu, lựa chọn nền tảng phù hợp và tối ưu hóa chiến dịch để nâng cao hiệu quả.
- Khó khăn trong việc thu hút sự chú ý: Người dùng thường tiếp xúc với rất nhiều quảng cáo mỗi ngày, do vậy việc thu hút sự chú ý của họ và khiến họ tương tác với quảng cáo là một thách thức lớn. Giải pháp là thiết kế banner ấn tượng, sáng tạo, sử dụng video, animation,... để tạo sự khác biệt và thu hút người xem.
- Rủi ro về gian lận click: Một số trường hợp click quảng cáo có thể do bot hoặc click giả, ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo và lãng phí ngân sách. Doanh nghiệp cần sử dụng các công cụ theo dõi và loại bỏ lượt click giả mạo để đảm bảo hiệu quả chiến dịch.
- Phụ thuộc vào nền tảng: Hiệu quả quảng cáo hiển thị có thể phụ thuộc vào nền tảng hiển thị quảng cáo, do vậy doanh nghiệp cần lựa chọn nền tảng phù hợp và tối ưu hóa quảng cáo cho từng nền tảng để đạt hiệu quả tốt nhất.
- Yêu cầu kỹ năng: Để thiết lập và quản lý chiến dịch quảng cáo hiển thị hiệu quả, doanh nghiệp cần có kiến thức và kỹ năng về Digital Marketing.
Do lượng lớn doanh nghiệp sử dụng quảng cáo hiển thị, tỷ lệ cạnh tranh cho vị trí hiển thị cao cũng tăng cao
4. Quảng cáo hiển thị và biểu ngữ quảng cáo có gì khác nhau?
Nhiều người thường nhầm lẫn giữa "quảng cáo hiển thị" và "biểu ngữ quảng cáo". Tuy nhiên, hai khái niệm này hoàn toàn khác nhau.
Quảng cáo hiển thị là thuật ngữ bao quát, đề cập đến mọi hình thức quảng cáo trực tuyến sử dụng hình ảnh, video, văn bản và các yếu tố tương tác để thu hút sự chú ý của người dùng. Loại hình quảng cáo này có thể xuất hiện ở nhiều vị trí khác nhau trên website, ứng dụng và mạng xã hội, bao gồm đầu trang, hai bên nội dung, xen kẽ trong bài viết,...
Biểu ngữ quảng cáo (hay còn gọi là banner) là một loại hình của quảng cáo hiển thị. Chúng thường có kích thước cố định, hiển thị ở vị trí nổi bật trên trang web để thu hút sự chú ý của người dùng.
5. Các loại hình quảng cáo hiển thị phổ biến trong năm 2024
Cùng với sự phát triển như vũ bão của công nghệ và truyền thông, quảng cáo hiển thị cũng không ngừng đổi mới và cho ra đời nhiều loại hình mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường. Dưới đây là một số loại hình quảng cáo hiển thị phổ biến và mang lại hiệu quả cao trong năm 2024:
- Quảng cáo văn bản: Hình thức quảng cáo truyền thống với nội dung chủ yếu là văn bản, thường xuất hiện trên các trang web tin tức, blog.
- Quảng cáo đồ họa: Sử dụng hình ảnh, video, infographic,... để thu hút sự chú ý và truyền tải thông điệp một cách sinh động.
- Quảng cáo đa phương tiện: Kết hợp nhiều định dạng truyền thông như ảnh, video, Gif, hoạt ảnh,... để tạo ấn tượng mạnh mẽ.
- Quảng cáo theo ngữ cảnh: Hiển thị trên các trang web có nội dung liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.
- Nhắm mục tiêu theo sở thích: Tiếp cận khách hàng tiềm năng dựa trên sở thích, hành vi được thu thập từ dữ liệu người dùng.
- Nhắm mục tiêu lại (Retargeting): Hiển thị quảng cáo đến những người đã từng tương tác với thương hiệu trước đó, như đã truy cập website, xem sản phẩm,...
- Quảng cáo trên mạng xã hội: Tận dụng lợi thế của các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok,... để tiếp cận khách hàng mục tiêu.
Kết hợp nhiều định dạng truyền thông như ảnh, video để tạo ấn tượng mạnh mẽ
6. Kích thước tiêu chuẩn của quảng cáo hiển thị là bao nhiêu?
Mỗi nền tảng quảng cáo hiển thị thường có những quy định riêng về kích thước banner. Tuy nhiên, Cục Quảng cáo Tương tác (IAB) cũng đưa ra một số kích thước tiêu chuẩn được sử dụng phổ biến nhằm đảm bảo tính đồng nhất và hiệu quả hiển thị:
- Hình chữ nhật trung bình (300x250): Kích thước phổ biến, phù hợp với nhiều vị trí trên website.
- Hình chữ nhật ngang lớn (728x90): Thường đặt ở đầu trang, thu hút sự chú ý cao.
- Hình chữ nhật đứng (160x600): Tận dụng không gian bên cạnh nội dung, thu hút người dùng cuộn trang.
- Hình chữ nhật lớn (300x600): Cung cấp nhiều diện tích hiển thị cho hình ảnh, video và thông tin chi tiết.
- Hình chữ nhật ngang trên thiết bị di động (320x50 - 640x100): Đảm bảo hiển thị tối ưu trên thiết bị di động.
Việc lựa chọn kích thước phù hợp sẽ giúp quảng cáo hiển thị hiệu quả
7. Cách xây dựng quảng cáo hiển thị hiệu quả
7.1. Xác định đối tượng khách hàng
Bắt đầu bằng việc xác định vị trí hiển thị và đối tượng khách hàng bạn muốn tiếp cận. Lựa chọn đối tượng dựa trên các yếu tố như nhân khẩu học, sở thích, hành vi mua sắm,... Tận dụng tính năng Remarketing (tiếp thị) lại để hiển thị quảng cáo đến những người đã quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ của bạn. Việc lựa chọn đúng đối tượng giúp đảm bảo quảng cáo được hiển thị đến những người phù hợp nhất với thương hiệu.
Việc lựa chọn đúng đối tượng giúp đảm bảo quảng cáo được hiển thị đến những người phù hợp nhất với thương hiệu
7.2. Xác định mục tiêu và chiến lược
Xác định mục tiêu chiến dịch rõ ràng (ví dụ: tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy doanh số). Lựa chọn chỉ số hiệu suất chính (KPI) phù hợp để đánh giá kết quả (ví dụ: lượt truy cập website, tỷ lệ chuyển đổi). Thiết lập ngân sách chiến dịch phù hợp với mục tiêu và khả năng tài chính.
7.3. Xây dựng nội dung hấp dẫn
Thể hiện sáng tạo thương hiệu qua nội dung và thiết kế quảng cáo. Truyền tải rõ ràng lợi ích sản phẩm/dịch vụ hoặc giá trị độc đáo của thương hiệu. Đảm bảo nội dung chính xác, súc tích và thu hút sự chú ý. Tham khảo thêm về các nguyên tắc sáng tạo quảng cáo hiển thị.
Đảm bảo nội dung chính xác, súc tích và thu hút sự chú ý
7.4. Điều chỉnh kích thước hiển thị theo thông số kỹ thuật
Tạo mẫu quảng cáo phù hợp với tất cả định dạng quảng cáo hiển thị đã chọn. Lưu ý điều chỉnh kích thước, bố cục cho phù hợp với thiết bị di động hoặc máy tính để bàn. Quảng cáo hiển thị lớn hơn có thể chứa nhiều nội dung hơn, trong khi quảng cáo nhỏ hơn cần tối giản thông tin.
7.5. Xác định lưu lượng truy cập hiển thị theo thời gian
Xác định thời điểm hiển thị quảng cáo phù hợp với đối tượng mục tiêu. Phân phối quảng cáo đến các phương tiện truyền thông theo kế hoạch cụ thể. Đảm bảo quảng cáo được hiển thị đúng thời điểm, đúng đối tượng.
Đảm bảo quảng cáo được hiển thị đúng thời điểm, đúng đối tượng
7.6. Theo dõi, đo lường các chỉ số
Theo dõi sát sao các chỉ số chiến dịch như lượt hiển thị, lượt nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi,... Phân tích dữ liệu để đánh giá hiệu quả của từng yếu tố (tiêu đề, hình ảnh, CTA,...).
Theo dõi sát sao các chỉ số chiến dịch như lượt hiển thị, lượt nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi
7.7. Rút ra bài học, kinh nghiệm cho dự án quảng cáo tương lai
Chìa khóa để thành công với quảng cáo hiển thị nằm ở việc liên tục theo dõi và phân tích dữ liệu chiến dịch. Ghi chép lại những gì hiệu quả và những gì chưa hiệu quả để điều chỉnh chiến lược cho các lần sau. Dành thời gian để hiểu rõ các thông tin chi tiết thu được từ mỗi chiến dịch sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian, chi phí và công sức cho các chiến dịch tương lai.
8. Những sai lầm thường gặp khi áp dụng quảng cáo hiển thị
Mặc dù tiềm năng là vậy, quảng cáo hiển thị cũng có thể mang đến những kết quả không như mong đợi nếu doanh nghiệp mắc phải những sai lầm phổ biến sau đây:
- Thiếu chiến lược nhắm mục tiêu: Quảng cáo hiển thị không hiệu quả khi nội dung và hình ảnh được phân phối đại trà, không nhắm đến đối tượng khách hàng tiềm năng cụ thể. Việc xác định rõ ràng chân dung khách hàng mục tiêu, bao gồm nhân khẩu học, sở thích, hành vi,... sẽ giúp tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch và ngân sách.
- Banner quảng cáo thiếu ấn tượng: Trong bối cảnh người dùng tiếp xúc với vô số quảng cáo mỗi ngày, banner quảng cáo cần được thiết kế ấn tượng, độc đáo để thu hút sự chú ý. Sử dụng hình ảnh chất lượng cao, màu sắc hài hoà, thông điệp ngắn gọn, súc tích và kêu gọi hành động rõ ràng sẽ giúp banner nổi bật hơn.
- Thông điệp lan man, thiếu trọng tâm: Người dùng hiện đại thường không có nhiều thời gian để đọc những nội dung dài dòng. Banner quảng cáo cần tập trung vào thông điệp chính, nêu bật lợi ích sản phẩm/dịch vụ một cách ngắn gọn, dễ hiểu và thu hút sự quan tâm của người xem.
- Bỏ qua việc theo dõi và tối ưu hóa: Việc theo dõi và phân tích hiệu quả chiến dịch là yếu tố then chốt để đo lường mức độ thành công và đưa ra những điều chỉnh kịp thời. Doanh nghiệp cần sử dụng các công cụ đo lường để theo dõi các chỉ số quan trọng như lượt hiển thị, lượt click, tỷ lệ chuyển đổi, từ đó tối ưu hóa chiến dịch và sử dụng ngân sách hiệu quả.
9. Một số ví dụ về quảng cáo hiển thị
Quảng cáo hiển thị trên trang chủ Facebook
Quảng cáo hiển thị trên YouTube
Quảng cáo hiển thị trên website Báo Thanh Niên
Quảng cáo hiển thị là công cụ marketing mạnh mẽ, mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả tối ưu, cần có chiến lược xây dựng và tối ưu quảng cáo phù hợp. Hy vọng những chia sẻ trên đây đã cung cấp cho bạn những kiến thức cơ bản về quảng cáo hiển thị, giúp bạn xây dựng chiến dịch quảng cáo hiệu quả và thành công.
Xem thêm:
