Quảng cáo TikTok là hình thức quảng bá sản phẩm, dịch vụ trên nền tảng mạng xã hội TikTok. Bạn đang muốn tham gia vào thị trường quảng cáo TikTok đầy tiềm năng nhưng băn khoăn về giá chạy quảng cáo TikTok là bao nhiêu? Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về chi phí, yếu tố ảnh hưởng và các mẹo tối ưu để bạn có thể đưa ra quyết định sáng suốt cho chiến dịch quảng cáo của mình.
1. Quảng cáo TikTok là gì?
1.1. Khái niệm quảng cáo TikTok
Quảng cáo TikTok (TikTok Ads) là hình thức marketing giúp tăng nhận thức thương hiệu, giới thiệu sản phẩm, thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số bán hàng trên nền tảng mạng xã hội TikTok.
1.2. Ưu điểm của quảng cáo TikTok
- Lượng người dùng lớn: TikTok là mạng xã hội phổ biến với hàng tỉ người dùng trên toàn thế giới.
- Dễ dàng tiếp cận khách hàng tiềm năng: TikTok thu hút khách hàng trẻ tuổi, thường là những người sử dụng Internet nhiều và có khả năng mua sắm.
- Đa dạng loại hình quảng cáo: TikTok cung cấp nhiều hình thức quảng cáo khác nhau như video ngắn, hình ảnh, livestream,...
- Nội dung hấp dẫn: TikTok nổi tiếng với nội dung giải trí, hài hước, thu hút sự chú ý của người dùng.
- Dễ dàng viral: Nội dung trên TikTok có khả năng lan truyền nhanh chóng và thu hút lượng lớn người dùng tương tác.
2. Ngân sách, chi phí, giá chạy quảng cáo TikTok là bao nhiêu?
Nội dung giá chạy quảng cáo TikTok được cập nhật vào tháng 9/2024.
TikTok quy định ngân sách:
- Ngân sách tối thiểu hàng ngày cho một chiến dịch (nhóm quảng cáo) mục tiêu "Tiếp cận": 200.000 VNĐ.
- Ngân sách tối thiểu hàng ngày cho một chiến dịch (nhóm quảng cáo) mục tiêu "Lưu lượng": 200.000 VNĐ.
- Ngân sách tối thiểu hàng ngày cho một chiến dịch (nhóm quảng cáo) mục tiêu "Số lượt xem video": 200.000 VNĐ.
- Ngân sách tối thiểu hàng ngày cho một chiến dịch (nhóm quảng cáo) mục tiêu "Tương tác với cộng đồng": 200.000 VNĐ.
- Ngân sách tối thiểu hàng ngày cho một chiến dịch (nhóm quảng cáo) mục tiêu "Quảng cáo ứng dụng": 200.000 VNĐ.
- Ngân sách tối thiểu hàng ngày cho một chiến dịch (nhóm quảng cáo) mục tiêu "Tìm kiếm khách hàng tiềm năng": 200.000 VNĐ.
- Ngân sách tối thiểu hàng ngày cho một chiến dịch (nhóm quảng cáo) mục tiêu "Doanh số sản phẩm": 100.000 VNĐ.
- Ngân sách ở chế độ "Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch", "Tổng" và "Hằng ngày" cho các mục tiêu "Tiếp cận", "Lưu lượng", "Số lượt xem video", "Tương tác với cộng đồng", "Quảng cáo ứng dụng", "Tìm kiếm khách hàng tiềm năng" tối thiểu: 500.000 VNĐ.
Chi phí chạy quảng cáo TikTok khác nhau tùy theo mục tiêu
3. Đặt giá thầu quảng cáo TikTok
Trích từ nguồn: TikTok
3.1. Phương thức đặt giá thầu của TikTok
Trình quảng cáo TikTok cung cấp 4 phương thức đặt giá thầu:
- CPM (Chi phí cho mỗi 1.000 lần hiển thị): Giá thầu là mức giá bạn sẵn sàng thanh toán cho 1.000 lần hiển thị.
- oCPM (Chi phí cho mỗi 1.000 lần hiển thị được tối ưu): Giá thầu là mức giá bạn sẵn sàng thanh toán để tạo một nghìn lần hiển thị bằng cách chọn những người có nhiều khả năng thực hiện hành động bạn muốn, trở thành khách hàng tiềm năng hoặc cài đặt ứng dụng. Lưu ý, oCPM là phương thức mặc định cho mục tiêu quảng cáo lượt chuyển đổi và cài đặt ứng dụng.
- CPV (Chi phí cho mỗi lượt xem): Giá thầu là mức giá bạn thanh toán khi một người xem quảng cáo của bạn trong ít nhất 6 giây hoặc tương tác với video trong vòng 6 giây đầu tiên. Áp dụng cho hành động nào xảy ra trước.
- CPC (Chi phí cho mỗi lượt nhấp): Giá thầu là mức giá bạn sẵn sàng thanh toán cho mỗi lượt nhấp. Hệ thống sẽ phân phối quảng cáo của bạn đến những người có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo với chi phí gần sát giá thầu của bạn nhất.
3.2. Chiến lược đặt giá thầu TikTok
Trình quảng cáo TikTok cung cấp 2 chiến lược đặt giá thầu:
- Giới hạn chi phí: Đây là chiến lược đặt giá thầu dựa trên mục tiêu, trong đó hệ thống của TikTok tối ưu hóa phân phối cho chi phí cho mỗi hành động mà nhà quảng cáo xác định.
- Phân phối tối đa: Đây là chiến lược dựa trên chi tiêu nhằm mang lại số lượt chuyển đổi cao nhất trong phạm vi ngân sách bạn xác định. Phân phối tối đa không tối ưu hóa cho CPA (Cost Per Action, tạm dịch là chi phí cho mỗi lần hành động) mục tiêu của nhà quảng cáo và bạn sẽ thấy CPA dao động ở một mức độ nhất định.
Tối ưu chiến lược đặt giá thầu TikTok
4. Các yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo TikTok
Chi phí quảng cáo TikTok không phải là con số cố định mà phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau, bao gồm:
- Phạm vi tiếp cận và đối tượng mục tiêu: Chi phí sẽ cao hơn khi bạn muốn tiếp cận đối tượng cụ thể, có đặc điểm chi tiết như độ tuổi, giới tính, khu vực địa lý, sở thích, hành vi,... Ví dụ, nhắm mục tiêu đến nhóm người dùng trẻ tuổi, năng động tại các thành phố lớn sẽ tốn kém hơn so với nhóm người dùng ở khu vực nông thôn. Phạm vi tiếp cận rộng hơn cũng dẫn đến chi phí cao hơn do lượng cạnh tranh giữa các nhà quảng cáo gia tăng.
- Mục tiêu quảng cáo: Mỗi mục tiêu quảng cáo sẽ có mức chi phí khác nhau. Ví dụ, chiến dịch hướng đến tăng lượt truy cập website, thu hút tương tác thường có ngân sách thấp hơn so với chiến dịch nhắm đến mục tiêu thúc đẩy doanh số bán hàng.
- Thời gian và vị trí quảng cáo: Chi phí quảng cáo có thể thay đổi tùy theo thời điểm và vị trí hiển thị. Ví dụ, quảng cáo vào khung giờ "vàng", các dịp lễ Tết, sự kiện đặc biệt sẽ tốn kém hơn do lượng người dùng cao và nhu cầu quảng cáo tăng mạnh. Vị trí hiển thị quảng cáo cũng ảnh hưởng đến giá cả. Quảng cáo hiển thị ở vị trí nổi bật, thu hút nhiều sự chú ý thường có giá cao hơn.
- Hình thức quảng cáo: Mỗi hình thức quảng cáo TikTok (Brand Takeover, In-feed Video Ads, Hashtag Challenge, Branded Lenses...) sẽ có mức chi phí riêng. Bạn cần cân nhắc lựa chọn hình thức phù hợp với mục tiêu, ngân sách và sản phẩm/dịch vụ của mình.
5. Cách tối ưu chi phí chạy quảng cáo TikTok hiệu quả
Để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo TikTok, nhà bán hàng nên lưu ý những bí quyết sau:
- Lựa chọn video tự nhiên: Thay vì đầu tư sản xuất video cầu kỳ, hãy sử dụng những video gần gũi, chân thực. Video quay bằng điện thoại với phong cách tự nhiên thường tạo sự tin tưởng cho người xem và tích kiệm một phần chi phí quảng cáo.
- Nắm bắt xu hướng nhanh chóng: Luôn cập nhật những xu hướng mới trên TikTok và sáng tạo nội dung phù hợp. Cách này giúp video dễ lan truyền, giảm chi phí quảng cáo đáng kể.
- Khuyến khích người dùng sáng tạo: Hãy tạo ra các thử thách và khuyến khích người dùng tạo nội dung liên quan đến sản phẩm rồi gắn hashtag thương hiệu. Nội dung do người dùng tạo không chỉ tiết kiệm chi phí mà còn gia tăng uy tín, độ phủ sóng lan truyền quảng cáo.
- Thường xuyên thử nghiệm: Mỗi chiến dịch TikTok đều có những đặc thù riêng. Hãy thử nghiệm nhiều nhóm đối tượng, nội dung, hình thức quảng cáo để tìm ra cách tiếp cận hiệu quả nhất. Theo dõi kết quả và điều chỉnh thường xuyên là chìa khóa thành công.
- Tối ưu nội dung cho TikTok: Mỗi nền tảng đều có những đặc trưng riêng. Hãy sáng tạo nội dung phù hợp với TikTok, tận dụng âm thanh, hiệu ứng, tính năng độc đáo của nền tảng để thu hút người xem.
- Tái tiếp thị khách hàng tiềm năng: Tạo chiến dịch quảng cáo hướng đến những người đã tương tác với video hoặc thương hiệu trước đó. Tái tiếp thị giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và tối ưu chi phí quảng cáo.
Luôn cập nhật những xu hướng mới trên TikTok và sáng tạo nội dung phù hợp
6. Các loại hình quảng cáo trên TikTok
Hiện nay TikTok có 6 loại hình quảng cáo phổ biến:
- In-Feed Ads
- Thời lượng: Từ 5 - 60 giây.
- Hình thức: Quảng cáo xuất hiện trong luồng video người dùng lướt TikTok, giống như một video thông thường. Người dùng có thể tương tác bằng cách thích, bình luận, chia sẻ hoặc nhấp vào liên kết.
- TopView Ads
- Thời lượng: Tối đa 60 giây.
- Hình thức: Quảng cáo toàn màn hình xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng, với âm thanh tự động phát. Đây là một trong những vị trí quảng cáo nổi bật nhất trên TikTok, giúp tăng cường nhận diện thương hiệu.
- Branded Hashtag Challenge
- Thời lượng: Tùy vào thời gian chiến dịch.
- Hình thức: Thử thách có gắn hashtag được tài trợ bởi thương hiệu, xuất hiện trong mục "Dành cho bạn" (For you). Người dùng được khuyến khích tạo video dựa trên chủ đề thử thách, tạo nên lượng nội dung lớn và tương tác cao.
- Branded Effects
- Thời lượng: Tùy thuộc vào thời gian chiến dịch, thường kéo dài vài tuần.
- Hình thức: Hiệu ứng hoặc bộ lọc do thương hiệu tài trợ xuất hiện trong mục hiệu ứng của TikTok. Người dùng có thể thêm vào video của mình, tăng sự gắn kết với thương hiệu qua trải nghiệm tương tác sáng tạo.
- Brand Takeover
- Thời lượng: Tối đa 3 - 5 giây (video hoặc hình ảnh).
- Hình thức: Quảng cáo toàn màn hình xuất hiện ngay khi mở ứng dụng, có thể là hình ảnh tĩnh, GIF hoặc video ngắn. Loại quảng cáo này có sức mạnh truyền thông lớn, vì nó tiếp cận người dùng ngay lập tức.
- Spark Ads
- Thời lượng: Tùy thuộc vào độ dài của video gốc.
- Hình thức: Sử dụng video từ nội dung người dùng TikTok tạo ra để quảng cáo. Spark Ads giúp tăng cường tính xác thực và tương tác, khi quảng cáo trực tiếp từ nội dung gốc của người dùng đã tạo ra sự quan tâm.
6 loại hình quảng cáo TikTok phổ biến
7. Các bước tiến hành chạy quảng cáo trên TikTok
7.1. Đăng ký tài khoản chạy quảng cáo TikTok
Để "lên sóng" quảng cáo hiệu quả trên TikTok, nhà bán hàng cần thực hiện các bước sau:
Bước 1: Tạo tài khoản quảng cáo TikTok:
Bạn có hai lựa chọn để đăng ký tài khoản chạy ads TikTok:
- Cách 1: Đăng ký qua Agency (đại diện TikTok)
- Liên hệ với Agency uy tín để được hỗ trợ tạo tài khoản.
- Cung cấp thông tin cần thiết và chờ đợi phê duyệt.
- Nạp tiền và bắt đầu chiến dịch quảng cáo.
- Cách 2: Đăng ký tài khoản cá nhân
- Truy cập website TikTok Ads và chọn "Bắt đầu" ("Start now").
- Nhập thông tin đăng ký, bao gồm email/số điện thoại và mật khẩu.
- Điền đầy đủ thông tin doanh nghiệp, phương thức thanh toán.
- Xác nhận thông tin và chờ đợi phê duyệt (trong vòng 24 giờ).
Bước 2: Thiết lập chiến dịch quảng cáo:
- Xác định mục tiêu quảng cáo: Tăng nhận thức thương hiệu, thu hút lượt truy cập, thúc đẩy chuyển đổi,...
- Lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp: In-feed Video Ads, Brand Takeover, Hashtag Challenge,...
- Xác định đối tượng mục tiêu: Độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi,...
- Thiết lập ngân sách và lịch trình cho chiến dịch.
- Tạo nội dung quảng cáo hấp dẫn: Video, hình ảnh, mô tả thu hút.
Bước 3: Theo dõi và tối ưu hóa hiệu quả:
- Sử dụng công cụ phân tích của TikTok để theo dõi hiệu quả chiến dịch.
- Điều chỉnh ngân sách, đối tượng mục tiêu, nội dung quảng cáo dựa trên dữ liệu thu thập.
- Tối ưu hóa chiến dịch liên tục để đạt được kết quả tốt nhất.
Trang tạo tài khoản quảng cáo TikTok
7.2. Thiết lập quảng cáo TikTok
- Xác định mục tiêu: Mục tiêu quảng cáo là gì? Tăng nhận thức thương hiệu, thu hút lượt truy cập, thúc đẩy doanh số bán hàng,... Dựa trên mục tiêu, lựa chọn loại hình quảng cáo phù hợp: In-feed Video Ads, Brand Takeover, Hashtag Challenge,...
- Cài đặt tên và ngân sách: Đặt tên chiến dịch ngắn gọn, súc tích, tối đa 512 ký tự. Xác định ngân sách phù hợp cho chiến dịch, có thể lựa chọn ngân sách không giới hạn, ngân sách hàng ngày hoặc ngân sách toàn thời gian.
- Chọn vị trí hiển thị quảng cáo: Quảng cáo tự động hiển thị trên các vị trí do TikTok đề xuất hoặc bạn có thể chọn hiển thị thủ công theo vị trí mong muốn.
- Cài đặt quảng cáo: Tạo video quảng cáo hấp dẫn, thu hút sự chú ý của người xem. Viết mô tả ngắn gọn, súc tích, truyền tải thông điệp chính của quảng cáo. Thêm lời kêu gọi hành động rõ ràng, khuyến khích người xem thực hiện hành động mong muốn.
- Targeting và lịch chạy: Sử dụng các tùy chọn targeting chi tiết để nhắm mục tiêu đến đối tượng khách hàng tiềm năng phù hợp nhất. Lựa chọn thời gian chạy quảng cáo phù hợp với thói quen và sở thích của đối tượng mục tiêu.
- Đấu thầu và tối ưu hóa: Chọn phương thức đấu thầu phù hợp: CPC, CPM, oCPM,... Theo dõi hiệu quả chiến dịch thường xuyên và điều chỉnh ngân sách, targeting, nội dung quảng cáo khi cần thiết.
- Tạo quảng cáo: Hoàn thiện các thông tin còn thiếu: tên quảng cáo, định dạng quảng cáo, nội dung đa phương tiện, hình thu nhỏ, văn bản và liên kết,... Xem trước mẫu quảng cáo để đảm bảo hiển thị chính xác và thu hút.
Xem thêm: TikTok Ads là gì? Cách chạy TikTok Ads chi tiết, hiệu quả nhất
8. So sánh chi phí quảng cáo TikTok và Facebook
Chi phí quảng cáo TikTok và Facebook phụ thuộc vào nhiều yếu tố như: đối tượng mục tiêu, thời gian chạy quảng cáo, định dạng quảng cáo cũng như mức độ cạnh tranh.
Nhìn chung, chi phí quảng cáo TikTok có xu hướng thấp hơn so với Facebook, đặc biệt là đối với các chiến dịch nhắm mục tiêu vào đối tượng trẻ tuổi. Tuy nhiên, Facebook Ads vẫn là lựa chọn tối ưu nếu doanh nghiệp muốn tiếp cận đối tượng rộng lớn hơn và có nhiều tùy chọn về định dạng quảng cáo.
Chi phí quảng cáo TikTok có xu hướng thấp hơn so với Facebook
Với những chia sẻ trên, hy vọng bạn đã có được cái nhìn tổng quan về giá chạy quảng cáo TikTok cũng như các bí quyết để tối ưu chi phí hiệu quả. Hãy bắt đầu thử nghiệm và sáng tạo với TikTok Ads để tiếp cận khách hàng tiềm năng, gia tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh nghiệp của bạn phát triển mạnh mẽ!
Xem thêm:
