Phân tích thị trường Connected TV Advertising & OTT Việt Nam 2024

Tài liệu bên dưới được biên soạn bởi Think Digital, cung cấp một góc toàn diện về Connected TV tại thị trường Việt Nam.

Một số nội dung trong file nghiên cứu.

1. Giới Thiệu Về Quảng Cáo CTV

Quảng cáo CTV (CTV Advertising) là một loại quảng cáo trực tuyến sử dụng công nghệ OTT (Over The Top). Công nghệ OTT sử dụng các thiết bị như Smart TVs, Apple TV, Roku, Chromecast và Amazon Fire TV để truyền tải video trực tuyến. Quảng cáo CTV cho phép nhà quảng cáo đẩy quảng cáo của họ đến với đối tượng khách hàng mục tiêu thông qua các kênh truyền thông đa phương tiện, bao gồm cả các kênh truyền hình truyền thông cố định và các kênh trực tuyến.

• Quảng cáo CTV Advertising hiển thị trên các nội dung chất lượng và có brand safety cao từ các nhà cung cấp như dịch vụ OTT Video streaming như FPT Play, VTV Go, MyTV, Youtube,... với hơn 30 triệu người xem hàng tháng. 
• Quảng cáo phát trên màn hình tivi lớn giúp tăng sự tin tưởng và nhận biết về thương hiệu và chinh phục khoảng khắc cùng xem của cả gia đình.
• Tỉ lệ xem cao với view ability tới 80%, và VTR tới 85%

CTV Advertising - Quảng cáo trên CTV đang trở thành xu hướng phát triển mới tại Việt Nam, đặc biệt là trong bối cảnh người dùng đang dần chuyển sang sử dụng các dịch vụ streaming và Connected TV. Do đó, quảng cáo trên CTV có thể là một lựa chọn hiệu quả cho các doanh nghiệp muốn tiếp cận khách hàng của mình.

Sự tăng trưởng của các thiết bị Connected TV tại thị trường Việt Nam 

Khảo sát của Kantar cho thấy tỷ lệ người xem chương trình truyền hình, phim và online video có xu hướng tăng liên tục từ Q1.2020 - Q2.2021

Trong năm 2022, Người tiêu dùng dần dành nhiều thời gian hơn cho Connected TV và các nội dung VOD service

Thời gian cao điểm người dùng xem TV là 11:00 - 14:30 và 18:30 - 22:30