Native Ads là gì? Cách triển khai chiến dịch Native Ads hiệu quả

Native Ads là một hình thức quảng cáo trực tuyến mang lại trải nghiệm liền mạch cho người dùng. Bài viết này sẽ phân tích chi tiết về Native Ads, từ định nghĩa, tầm quan trọng trong Digital Marketing đến cách triển khai chiến dịch hiệu quả. Việc hiểu rõ Native Ads giúp bạn tối ưu hóa chiến lược quảng cáo và tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả hơn.

1. Tổng quan về Native Ads

1.1. Định nghĩa

Native Ads (quảng cáo tự nhiên) là một hình thức quảng cáo trả phí, được thiết kế để "hòa nhập" một cách tự nhiên vào nội dung và giao diện của nền tảng mà nó xuất hiện như website, ứng dụng di động, mạng xã hội,...

Native Ads thường được sắp xếp đan xen với các nội dung khác, tạo cảm giác liền mạch và ít gây gián đoạn trải nghiệm của người dùng, khiến họ khó nhận biết đó là quảng cáo.

1.2. Đặc điểm nổi bật của Native Ads

• Tự nhiên và hài hòa: Native Ads không gây gián đoạn trải nghiệm người dùng như banner quảng cáo truyền thống, mà thay vào đó cung cấp thông tin giá trị và phù hợp với bối cảnh. Điều này giúp Native Ads thu hút sự chú ý của người dùng một cách tự nhiên hơn, tăng khả năng tương tác và chuyển đổi. 
• Định dạng đa dạng: Native Ads có thể được hiển thị dưới nhiều định dạng khác nhau giúp nhà quảng cáo lựa chọn định dạng phù hợp nhất với từng nền tảng và mục tiêu chiến dịch.
• Tiếp cận đúng đối tượng: Native Ads tận dụng khả năng nhắm mục tiêu của các nền tảng quảng cáo, giúp tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tiềm năng dựa trên các yếu tố như nhân khẩu học, sở thích, hành vi.

Native Ads là một hình thức quảng cáo tự nhiên

1.3. Dấu hiệu nhận biết Native Ads

Native Ads được thiết kế để hòa nhập vào nội dung xung quanh, khiến người dùng khó phân biệt với nội dung chính thống. Tuy nhiên, vẫn có một số dấu hiệu để nhận biết như:

• Nhãn dán "Sponsored" hoặc "Promoted": Hầu hết các nền tảng quảng cáo yêu cầu Native Ads phải được đánh dấu rõ ràng. Nhãn "Sponsored" (Được tài trợ), "Promoted" (Được quảng cáo) hoặc tương tự thường xuất hiện gần tiêu đề hoặc bên dưới nội dung.
• Nội dung liên quan nhưng chứa thông tin quảng cáo: Native Ads khéo léo lồng ghép thông tin quảng bá sản phẩm/dịch vụ vào nội dung liên quan đến bối cảnh xuất hiện. Mặc dù cung cấp thông tin hữu ích cho người đọc, nhưng mục đích chính của chúng vẫn là quảng bá cho một thương hiệu hoặc sản phẩm cụ thể.
• Sử dụng lời kêu gọi hành động (CTA): Native Ads thường chứa lời kêu gọi hành động nhằm thúc đẩy người dùng thực hiện các hành động như truy cập website hoặc mua hàng.
• Vị trí nổi bật trong luồng nội dung: Native Ads thường được đặt ở vị trí dễ thu hút sự chú ý của người dùng, chẳng hạn như trên News feed mạng xã hội, giữa các bài viết trên blog hoặc trong các widget gợi ý nội dung.
• URL riêng cho trang web quảng cáo: Nhiều nền tảng sử dụng URL riêng cho nội dung quảng cáo, khác biệt so với URL của nội dung chính thống.

Native Ads có vị trí khá nổi bật và thu hút người dùng

2. Lợi ích của Native Ads đối với Digital Marketing hiện nay

Trong thời đại kỹ thuật số bùng nổ, Native Ads nổi lên như một giải pháp quảng cáo hiệu quả, mang đến nhiều lợi ích vượt trội cho doanh nghiệp. Dưới đây là những lợi ích quan trọng mà Native Ads mang lại:

• Tăng cường nhận diện thương hiệu: Native Ads với khả năng hòa nhập tự nhiên vào nội dung, giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách tinh tế và hiệu quả. Việc xuất hiện trên các website và ứng dụng uy tín cũng góp phần củng cố niềm tin và nâng cao vị thế thương hiệu trong tâm trí người dùng.
• Nâng cao tỷ lệ nhấp (CTR) và tương tác: Native Ads thường được thiết kế hấp dẫn và cung cấp nội dung giá trị, thu hút sự chú ý của người dùng và khuyến khích họ tương tác. So với quảng cáo truyền thống, Native Ads có tỷ lệ nhấp (CTR) và tương tác cao hơn đáng kể.
• Thúc đẩy chuyển đổi hiệu quả: Với Call-to-Action (CTA) rõ ràng và hấp dẫn, Native Ads có khả năng thúc đẩy hành động của người dùng, chuyển đổi họ từ khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực tế. Điều này giúp doanh nghiệp tăng doanh số bán hàng, lượt đăng ký hoặc lượt tải xuống ứng dụng.
• Tối ưu hóa chi phí quảng cáo: Nhờ khả năng nhắm mục tiêu chính xác và hiệu quả chuyển đổi cao, Native Ads giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chi phí quảng cáo và đạt được lợi tức đầu tư (ROI) tốt hơn.
• Phù hợp với xu hướng Mobile-First: Native Ads hiển thị tối ưu trên mọi thiết bị, đặc biệt là trên di động. Điều này giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng mọi lúc, mọi nơi, phù hợp với xu hướng Mobile-First đang ngày càng phổ biến.

3. Phân loại Native Ads theo định dạng

Native Ads đa dạng về định dạng, giúp nhà quảng cáo lựa chọn hình thức phù hợp nhất với mục tiêu và nền tảng hiển thị. Dưới đây là 6 loại Native Ads phổ biến:

3.1. In-feed Ads 

In-feed Ads hay còn gọi là quảng cáo trong luồng nội dung, là một trong những định dạng Native Ads phổ biến nhất hiện nay. Chúng được hiển thị trực tiếp trong luồng nội dung của người dùng trên các mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter,...

Ưu điểm

• Hòa nhập tự nhiên: In-feed Ads được thiết kế để giống với các bài đăng thông thường, tạo trải nghiệm liền mạch cho người dùng.
• Tiếp cận tự nhiên: Người dùng dễ dàng tiếp nhận thông tin quảng cáo mà không cảm thấy bị làm phiền.
• Khả năng nhắm mục tiêu cao: Các nền tảng mạng xã hội cho phép nhắm mục tiêu chính xác đến đối tượng người dùng tiềm năng.

In feed Ads

3.2. Paid Search Ads

Paid Search Ads hay quảng cáo tìm kiếm trả phí, là một dạng Native Ads hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm của Google. Chúng thường xuất hiện ở đầu hoặc cuối trang, được đánh dấu là "Quảng cáo" nhưng vẫn hài hòa với giao diện của trang kết quả.

Ưu điểm

• Tiếp cận khách hàng tiềm năng cao: Hiển thị cho những người dùng đang tìm kiếm thông tin liên quan đến sản phẩm/dịch vụ.
• Dễ dàng đo lường hiệu quả: Các công cụ phân tích của Google cho phép theo dõi và đo lường hiệu quả chiến dịch một cách chi tiết.

Paid Search Ads

3.3. Recommendation Widgets

Recommendation Widgets là những khung đề xuất nội dung thường xuất hiện ở cuối bài viết hoặc trang web. Chúng thường chứa các tiêu đề và hình ảnh hấp dẫn, nhằm thu hút người dùng nhấp chuột và đọc thêm nội dung liên quan.

Ưu điểm

• Tăng lượt truy cập website: Dẫn người dùng đến các bài viết hoặc trang web liên quan, tăng lượng truy cập và thời gian người dùng ở lại trang web.
• Mở rộng phạm vi tiếp cận: Hiển thị trên nhiều website khác nhau, giúp tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng

Recommendation Widgets

3.4. Promoted Listings

Promoted Listings là những sản phẩm được quảng cáo trên các sàn thương mại điện tử như Amazon, Etsy,... Chúng thường xuất hiện ở vị trí nổi bật trên trang kết quả tìm kiếm hoặc trang danh mục sản phẩm.

Ưu điểm

• Thúc đẩy mua hàng trực tiếp: Hiển thị sản phẩm cho những người dùng đang có nhu cầu mua hàng.
• Tăng khả năng hiển thị sản phẩm: Giúp sản phẩm nổi bật hơn so với các sản phẩm khác trong cùng danh mục.

Promoted Listings

3.5. In-ad with Native Element Units

In-ad with Native Element Units là những quảng cáo hiển thị bên trong nội dung quảng cáo khác nhưng được thiết kế để hòa nhập với giao diện của website hoặc ứng dụng. Chúng thường chứa các yếu tố tương tác như nút "Tìm hiểu thêm" hoặc "Mua ngay".

Ưu điểm

• Tăng khả năng tương tác: Yếu tố tương tác giúp thu hút sự chú ý của người dùng và khuyến khích họ nhấp chuột.
• Tối ưu hóa không gian quảng cáo: Tận dụng không gian quảng cáo hiện có để hiển thị thêm thông tin.

3.6. Custom Content Units

Custom Content Units là những quảng cáo được thiết kế riêng cho từng nền tảng và chiến dịch cụ thể. Chúng thường mang tính sáng tạo cao và phù hợp với bối cảnh của nền tảng hiển thị.

Ưu điểm

• Tăng tính độc đáo: Tạo sự khác biệt và thu hút sự chú ý của người dùng.
• Tối ưu hóa hiệu quả: Thiết kế riêng cho từng chiến dịch, giúp đạt được mục tiêu cụ thể một cách hiệu quả.

4. So sánh Native Ads với quảng cáo truyền thống

Trong thời đại bùng nổ thông tin, việc tiếp cận và thu hút khách hàng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Cả Native Ads và quảng cáo truyền thống đều là những công cụ marketing nhằm giới thiệu sản phẩm/dịch vụ đến người tiêu dùng. Tuy nhiên, hai hình thức này khác nhau về cách thức tiếp cận và tác động đến khách hàng.

Để hiểu rõ hơn sự khác biệt giữa hai hình thức quảng cáo này, hãy cùng xem xét bảng so sánh dưới đây:

Tiêu chí	Native Ads	Quảng cáo truyền thống
Hình thức	Hài hòa với nội dung, khó nhận biết	Nổi bật, dễ nhận ra là quảng cáo
Vị trí	Đan xen trong luồng nội dung chính	Vị trí riêng biệt (banner, pop-up,...)
Nội dung	Cung cấp giá trị, thông tin hữu ích	Tập trung vào quảng bá sản phẩm/dịch vụ
Trải nghiệm người dùng	Ít gây gián đoạn, tự nhiên	Gây phiền nhiễu, dễ bị bỏ qua
Mức độ tin tưởng	Cao hơn, do nội dung liên quan và hữu ích	Thấp hơn, do mang tính chất quảng cáo trực tiếp
Chi phí	Thường cao hơn	Thường thấp hơn
Hiệu quả	Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và chuyển đổi cao hơn	CTR và chuyển đổi thường thấp hơn

5. Nhược điểm của Native Ads

Native Ads với khả năng hòa nhập tự nhiên vào nội dung và giao diện của website, mang đến nhiều lợi ích cho nhà quảng cáo. Tuy nhiên, bên cạnh những ưu điểm, Native Ads cũng tồn tại một số hạn chế như:

• Chi phí cao: Chi phí đầu tư cho Native Ads thường cao hơn so với một số hình thức quảng cáo khác.
• Khó khăn trong việc tạo nội dung: Yêu cầu nội dung chất lượng cao, sáng tạo và phù hợp với bối cảnh, đòi hỏi kỹ năng và am hiểu về đối tượng mục tiêu.
• Cần thời gian tối ưu hóa: Cần theo dõi, thử nghiệm và điều chỉnh liên tục để đạt hiệu quả tốt nhất, đòi hỏi thời gian và công sức.
• Khó khăn trong việc đo lường hiệu quả: Đánh giá chính xác hiệu quả của Native Ads còn nhiều thách thức, khó phân biệt với hiệu quả của các hoạt động marketing khác.
• Nguy cơ gây nhầm lẫn: Nếu không được thiết kế cẩn thận, Native Ads có thể gây nhầm lẫn cho người dùng, ảnh hưởng đến uy tín thương hiệu.

6. Các xu hướng Native Ads phổ biến nhất hiện nay

Native Ads đang không ngừng phát triển và thích nghi với sự thay đổi của thị trường quảng cáo trực tuyến. Dưới đây là những xu hướng Native Ads phổ biến nhất hiện nay:

6.1. Mobile Native Ads

Với sự bùng nổ của thiết bị di động, Mobile Native Ads trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Quảng cáo được tối ưu hóa cho màn hình nhỏ, tải nhanh và phù hợp với hành vi người dùng di động, giúp tăng cường khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng mọi lúc, mọi nơi.

6.2. VR Advertising (Quảng cáo thực tế ảo)

VR Advertising mang đến trải nghiệm quảng cáo nhập vai, độc đáo và ấn tượng, giúp người dùng ghi nhớ thương hiệu và thông điệp quảng cáo tốt hơn. Ứng dụng của VR Advertising đang mở rộng sang nhiều lĩnh vực như du lịch, bất động sản và giải trí.

6.3. User-Generated Content (UGC - Nội dung do người dùng tạo)

UGC tăng tính chân thực và đáng tin cậy cho quảng cáo, giúp tiết kiệm chi phí sản xuất nội dung và tăng khả năng lan truyền trên mạng xã hội. Doanh nghiệp có thể tận dụng UGC để quảng bá sản phẩm/dịch vụ một cách hiệu quả.

6.4. Video Native Ads

Video Native Ads thu hút sự chú ý của người dùng hiệu quả hơn so với hình ảnh hoặc văn bản. Hình thức này cho phép truyền tải thông điệp quảng cáo một cách sinh động và đa dạng, đồng thời tăng khả năng tương tác với người dùng.

Video Native Ads

6.5. Influencer Native Ads

Kết hợp sức mạnh của Influencer Marketing và Native Advertising, Influencer Native Ads tận dụng sức ảnh hưởng của Influencer để tăng độ tin cậy và khả năng tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tiềm năng, đồng thời tạo ra nội dung đa dạng và sáng tạo.

6.6. Programmatic Native Ads

Programmatic Native Ads sử dụng công nghệ để tự động hóa quy trình mua và phân phối quảng cáo, giúp tiết kiệm thời gian và công sức. Nền tảng programmatic cho phép nhắm mục tiêu chính xác, tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch theo thời gian thực, và mở rộng phạm vi tiếp cận quảng cáo trên nhiều website và ứng dụng khác nhau.

7. Cách triển khai chiến dịch Native Ads hiệu quả

Để triển khai chiến dịch Native Ads hiệu quả, bạn cần tuân theo một quy trình bài bản và được tối ưu hóa. Dưới đây chi tiết từng bước giúp bạn đạt được mục tiêu marketing của mình:

7.1. Xác định mục tiêu và đối tượng khách hàng

• Mục tiêu rõ ràng: Xác định chính xác mục tiêu bạn muốn đạt được với chiến dịch Native Ads. Ví dụ: tăng nhận diện thương hiệu, tăng lượt truy cập website, tăng doanh số bán hàng hay tạo leads.
• Đối tượng cụ thể: Xác định rõ đối tượng khách hàng tiềm năng của bạn. Hãy xem xét các yếu tố như nhân khẩu học, sở thích, hành vi, và nhu cầu của họ.
• Mục tiêu SMART: Đặt mục tiêu theo nguyên tắc SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) để dễ dàng theo dõi và đánh giá hiệu quả.

7.2. Lựa chọn nền tảng phù hợp

• Nền tảng đa dạng: Có nhiều nền tảng Native Ads khác nhau, ví dụ như Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Taboola, Outbrain,...
• Phù hợp với mục tiêu và đối tượng: Lựa chọn nền tảng phù hợp với mục tiêu chiến dịch và đối tượng khách hàng tiềm năng. Mỗi nền tảng có những đặc điểm và ưu điểm riêng.
• Ngân sách và khả năng: Cân nhắc ngân sách và khả năng của bạn để lựa chọn nền tảng phù hợp. Một số nền tảng yêu cầu ngân sách tối thiểu cao hơn.

7.3. Thiết kế và sáng tạo nội dung hấp dẫn

• Nội dung chất lượng: Tạo nội dung quảng cáo chất lượng cao, hữu ích và phù hợp với bối cảnh của nền tảng. Sử dụng hình ảnh/video chất lượng cao, thu hút sự chú ý của người dùng.
• Tiêu đề hấp dẫn: Viết tiêu đề ngắn gọn, hấp dẫn, và truyền tải được thông điệp chính.
• Call-to-Action (CTA) rõ ràng: Sử dụng CTA rõ ràng và mạnh mẽ để khuyến khích người dùng thực hiện hành động mong muốn.

7.4. Theo dõi, đo lường thường xuyên để tối ưu hiệu suất kịp thời

• Theo dõi hiệu suất: Sử dụng công cụ theo dõi của nền tảng để theo dõi hiệu suất quảng cáo (ví dụ: số lần hiển thị, số lần nhấp, tỷ lệ chuyển đổi,...).
• Phân tích dữ liệu: Phân tích dữ liệu để hiểu rõ hiệu quả của chiến dịch và xác định những điểm cần cải thiện.
• Tối ưu hóa: Dựa trên kết quả theo dõi và phân tích, thực hiện các điều chỉnh để tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch. Ví dụ: thay đổi nội dung, hình ảnh, tiêu đề, đối tượng mục tiêu hoặc ngân sách.

8. Những lưu ý quan trọng khi chạy quảng cáo Native Ads

Để chiến dịch Native Ads đạt hiệu quả cao, bên cạnh việc triển khai đúng quy trình, bạn cần lưu ý một số yếu tố quan trọng như: 

• Chọn nền tảng phù hợp với đối tượng mục tiêu và nội dung quảng cáo: Mỗi nền tảng có đặc điểm riêng nên trước khi lựa chọn hãy nghiên cứu nền tảng phù hợp nhất với mục tiêu và đối tượng của bạn. Ví dụ nếu bạn muốn tiếp cận người dùng trẻ tuổi quan tâm đến thời trang, Instagram có thể là lựa chọn phù hợp hơn so với LinkedIn.
• Nội dung chất lượng và hướng đến người đọc: Nội dung quảng cáo cần hữu ích, phù hợp bối cảnh và sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu cho đối tượng mục tiêu, tránh sử dụng thuật ngữ chuyên ngành khó hiểu. Hãy tập trung vào việc mang lại giá trị cho người đọc.
• Thiết kế đẹp mắt, giao diện hiển thị tốt trên mọi thiết bị: Sử dụng hình ảnh/video chất lượng cao, bố cục rõ ràng và thân thiện với mọi thiết bị, đặc biệt là di động. Tốc độ tải trang cũng cần được tối ưu.
• Tập trung vào giá trị và ý nghĩa sản phẩm: Thay vì chỉ tập trung vào tính năng sản phẩm, hãy nhấn mạnh lợi ích sản phẩm mang lại cho khách hàng và cách nó giải quyết vấn đề của họ. Hãy kết nối cảm xúc bằng cách kể chuyện hoặc chia sẻ giá trị thương hiệu.
• CTA ngắn gọn và thúc đẩy được người đọc hành động: Sử dụng CTA rõ ràng, cụ thể, hấp dẫn và tạo cảm giác khẩn cấp, đặt ở vị trí dễ thấy để khuyến khích người dùng hành động ngay.

Việc nắm vững những lưu ý quan trọng này sẽ giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch Native Ads, tăng khả năng tiếp cận đúng đối tượng, thu hút sự chú ý và thúc đẩy chuyển đổi hiệu quả.

Native Ads là giải pháp quảng cáo hiệu quả, giúp tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy chuyển đổi và mang lại trải nghiệm tích cực cho người dùng. Tuy nhiên, để thành công bạn cần nắm vững các lưu ý quan trọng về lựa chọn nền tảng, thiết kế nội dung và tối ưu hóa chiến dịch. Hy vọng bài viết đã cung cấp kiến thức hữu ích, giúp bạn triển khai chiến dịch Native Ads hiệu quả và đạt được mục tiêu marketing.

Xem thêm: 

• Facebook Ads là gì? Các yếu tố quan trọng giúp chạy Ads thành công
• Google Ads là gì? Cách chọn quảng cáo Google phù hợp, tối ưu
• Phân biệt Quảng cáo và Marketing - Nên lựa chọn hình thức nào?