Bạn muốn khám phá bí mật đằng sau những chiến dịch quảng cáo thành công trên Facebook? Facebook Library chính là chìa khóa giúp bạn truy cập vào kho dữ liệu khổng lồ về quảng cáo, từ đó phân tích chiến lược của đối thủ và nâng cao hiệu quả chiến dịch của mình. Cùng Media Lab tìm hiểu kỹ hơn trong bài viết dưới đây!
1. Facebook Ads Library là gì?
Thư viện Quảng cáo Facebook (Facebook Ads Library) là một kho lưu trữ có thể tìm kiếm công khai, chứa tất cả các quảng cáo đang chạy trên các nền tảng của Meta, bao gồm Facebook, Instagram, Messenger và Audience Network. Thông qua Ads Library, người dùng có thể xem thông tin chi tiết như nội dung quảng cáo, ngân sách, đối tượng mục tiêu và thời gian chạy quảng cáo.
Thư viện Quảng cáo được ra mắt vào tháng 5 năm 2018. Việc ra mắt này là một phần trong nỗ lực của Facebook nhằm tăng tính minh bạch trong quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo chính trị, sau những tranh cãi về sự can thiệp của nước ngoài vào cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2016.
Một đặc điểm nổi bật của Facebook Ads Library là bạn không cần tài khoản Facebook hay thông tin đăng nhập để truy cập nội dung. Bạn có thể xem các quảng cáo ngay cả khi chúng đã ngừng hoạt động, vì thư viện lưu trữ các quảng cáo trong vòng 7 năm kể từ khi chúng được phát hành.
2. Tìm Facebook Ads Library ở ?
Bạn có thể truy cập Thư viện Quảng cáo Facebook tại địa chỉ https://www.facebook.com/ads/library/ hoặc tìm kiếm " Thư viện quảng cáo Facebook " trên Facebook. Thư viện này hoàn toàn miễn phí và không yêu cầu tài khoản Facebook hay đăng nhập.
3. Hướng dẫn sử dụng Facebook Library
3.1. Sử dụng Facebook Library thông qua công cụ tìm kiếm
Với hơn 10 triệu nhà quảng cáo và 93% nhà tiếp thị đầu tư vào quảng cáo Facebook, Thư viện Quảng cáo Facebook là công cụ cực kỳ quan trọng. Dưới đây là hướng dẫn sử dụng:
Bước 1: Truy cập vào Facebook Ads Library tại https://www.facebook.com/ads/library/https://www.facebook.com/ads/library/
Bước 2: Chọn quốc gia và danh mục quảng cáo: Chọn quốc gia bạn muốn xem dữ liệu và danh mục " Tất cả quảng cáo " hoặc danh mục chuyên biệt như " Vấn đề xã hội, bầu cử hoặc chính trị ".
Bước 3: Tìm kiếm thương hiệu, từ khóa hoặc ngành: Nhập tên thương hiệu, loại sản phẩm hoặc từ khóa liên quan để tìm kiếm quảng cáo.
Bước 4: Lọc kết quả: Sử dụng bộ lọc để tinh chỉnh kết quả tìm kiếm theo ngôn ngữ, nhà quảng cáo, nền tảng, trạng thái hoạt động, thời gian hiển thị. Nên ưu tiên lọc theo " Nhà quảng cáo ", " Lượt hiển thị theo ngày " và " Trạng thái hoạt động ".
Bước 5: Phân tích quảng cáo:
- Kiểm tra thời gian chạy quảng cáo: Quảng cáo chạy lâu thường hiệu quả hơn.
- Đánh giá hình ảnh và nội dung: Phân tích hình ảnh, video, văn bản và tông giọng của quảng cáo.
- Xác định đối tượng mục tiêu: Xem quảng cáo có sử dụng tiếp thị lại (retargeting) hay không thông qua các tham số UTM.
- Đánh giá nền tảng và chiến lược vị trí: Kiểm tra nền tảng (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network) và vị trí quảng cáo.
- So sánh với các quảng cáo tương tự: Tìm ra các yếu tố chung của các quảng cáo hiệu quả.
Lưu quảng cáo: Sử dụng tiện ích mở rộng MagicBrief Chrome để lưu và phân tích quảng cáo.
3.2. Sử dụng Facebook Library từ Fanpage
Bước 1: Truy cập vào trang web hoặc ứng dụng Facebook và tìm Fanpage mà bạn muốn khám phá.
Bước 2: Điều hướng đến phần "Giới thiệu" và chọn "Tính minh bạch của trang". Ở đây, bạn có thể tìm thấy ID của trang, ngày thành lập và thông báo "Trang này hiện đang chạy quảng cáo".
Chọn Tính minh bạch của trang để xem các thông báo đang chạy
Bước 3: Chọn "Xem tất cả". Giao diện sẽ hiển thị một tóm tắt về Fanpage. Tiếp tục kéo xuống cuối trang và chọn "Đi đến Thư viện quảng cáo".
Bước 4: Tất cả nội dung quảng cáo của fanpage sẽ được hiển thị. Tương tự như cách trước đó, bạn có thể sử dụng bộ lọc hoặc nhấp vào mỗi quảng cáo để xem chi tiết.
4. Có nên sử dụng thư viện quảng cáo Facebook?
Câu trả lời chắc chắn là CÓ. Thư viện quảng cáo Facebook hay Facebook Ads Library là một công cụ miễn phí, dễ sử dụng và cực kỳ hữu ích cho bất kỳ ai quan tâm đến quảng cáo trên Facebook, cho dù bạn là doanh nghiệp, nhà tiếp thị, nhà nghiên cứu hay người dùng thông thường.
4.1. Lợi ích cho nhà quảng cáo
Nghiên cứu đối thủ:
- Hiểu rõ chiến lược: Thấy rõ các loại quảng cáo, đối tượng mục tiêu, hình thức sáng tạo mà đối thủ đang sử dụng.
- Đánh giá hiệu quả: So sánh chiến dịch của bạn với đối thủ để tìm ra những điểm mạnh, điểm yếu và cơ hội cải thiện.
- Đưa ra chiến lược hiệu quả hơn: Học hỏi từ thành công của đối thủ và tránh những sai lầm.
Kiểm tra tính minh bạch:
- Đảm bảo tuân thủ quy định: Kiểm tra xem các quảng cáo của bạn và đối thủ có tuân thủ các chính sách của Facebook hay không.
- Phát hiện quảng cáo giả mạo: Nhận biết các quảng cáo có nội dung sai lệch hoặc lừa đảo.
Tối ưu hóa chiến dịch:
- Phân tích xu hướng: Nhận biết các xu hướng quảng cáo mới và các loại hình quảng cáo đang được ưa chuộng.
- Thử nghiệm các ý tưởng mới: Lấy cảm hứng từ các chiến dịch thành công để tạo ra các ý tưởng sáng tạo cho chiến dịch của mình.
4.2. Lợi ích cho người dùng
Hiểu rõ thông tin quảng cáo:
- Biết rõ ai đang quảng cáo: Nhận biết các tổ chức hoặc cá nhân đang cố gắng tiếp cận bạn.
- Đánh giá tính xác thực: Kiểm tra thông tin trong quảng cáo để đảm bảo tính chính xác.
Bảo vệ quyền riêng tư:
Phát hiện quảng cáo nhắm mục tiêu không phù hợp: Nếu nhận được quảng cáo không liên quan, bạn có thể báo cáo với Facebook.
5. Mẹo tận dụng tối đa Facebook Ads Library
Thoạt nhìn, Facebook Ads Library chỉ là một cơ sở dữ liệu đầy đủ các quảng cáo. Tuy nhiên, nó cũng tiết lộ rất nhiều về chiến lược truyền thông xã hội của đối thủ cạnh tranh của bạn. Sau đây là một số mẹo để tận dụng tối đa nguồn tài nguyên có giá trị này:
5.1. Theo dõi quảng cáo của đối thủ cạnh tranh của bạn
Chỉ xem quảng cáo của đối thủ cạnh tranh một lần là không đủ, chỉ cung cấp cái nhìn tổng quan về chiến lược tiếp thị hiện tại của họ. Thay vào đó, hãy kiểm tra Thư viện quảng cáo thường xuyên để xem họ có thay đổi chiến lược hay phát hành quảng cáo mới không. Theo cách này, bạn có thể theo dõi mọi thay đổi nhỏ hoặc đáng kể trong mục tiêu quảng cáo, thông điệp và nội dung sáng tạo của họ.
5.2. Kiểm tra thời lượng quảng cáo
Như đã đề cập, thời lượng của một quảng cáo có thể cho biết mức độ thành công của nó, vì các nhà quảng cáo thường sẽ nhanh chóng xóa các quảng cáo không thành công. Hãy tìm những quảng cáo đã tồn tại trong một thời gian dài, vì chúng có thể hoạt động tốt và đáng để bắt chước trong các chiến dịch của riêng bạn.
5.3. Xác định xu hướng theo mùa
Sử dụng bộ lọc ngày để quan sát cách các đối thủ cạnh tranh thay đổi chiến lược quảng cáo của họ trong các mùa hoặc ngày lễ khác nhau. Họ có cung cấp chương trình khuyến mãi hoặc giảm giá vào những thời điểm nhất định trong năm không? Họ có thường xuyên quảng bá sản phẩm của mình bằng cách tận dụng các xu hướng hoặc sự kiện phổ biến không? Sử dụng thông tin này để truyền cảm hứng cho các chiến dịch quảng cáo theo mùa của riêng bạn.
5.4. Tìm hiểu chiến lược nhắm mục tiêu của đối thủ
Nếu bạn đang phân tích quảng cáo ở EU, hãy sử dụng tính năng minh bạch của EU để xem họ nhắm mục tiêu đến nhóm nhân khẩu học nào và ai đang xem quảng cáo của họ. Điều này giúp bạn phân khúc đối tượng của riêng mình và tinh chỉnh mục tiêu của mình cho phù hợp.
6. Những câu hỏi thường gặp về Facebook Library
6.1. Vì sao một số Fanpage không có trên Facebook Library?
Chức năng tìm kiếm trên thư viện quảng cáo ưu tiên hiển thị các Fanpage theo thứ tự dựa trên lượt thích. Điều này có nghĩa là các Fanpage có lượt thích ít sẽ không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
6.2. Cần phải có tài khoản Facebook để sử dụng Facebook Ads Library không?
Việc sử dụng công cụ này không yêu cầu bạn phải có tài khoản Facebook. Tuy nhiên, một số quảng cáo có thể bị hạn chế và yêu cầu tài khoản Facebook để xem chi tiết.
6.3. Để quảng cáo hiển thị trong Facebook Ads Library cần bao nhiêu thời gian?
Quảng cáo sẽ xuất hiện trong thư viện sau 24 giờ kể từ lượt hiển thị đầu tiên. Mọi cập nhật và chỉnh sửa cho quảng cáo cũng sẽ được hiển thị trong vòng 24 giờ.
6.4. Làm sao để sử dụng thư viện quảng cáo Facebook hiệu quả?
Kết hợp Facebook AdsLibrary với tính năng Facebook Pixel của Media Lab sẽ giúp bạn tối ưu hóa và đo lường chiến dịch quảng cáo một cách chính xác. Điều này giúp bạn xác định đúng đối tượng khách hàng và xây dựng chiến lược quảng cáo hiệu quả.
Hơn nữa, Media Lab có thể hỗ trợ bạn trong việc quản lý trang Fanpage và tối ưu hóa kinh doanh trên Facebook nên hãy liên hệ với chúng tôi để chiến dịch marketing của bạn đạt được hiệu quả tốt nhất nhé!
Facebook Ads Library là một công cụ vô cùng hữu ích cho các marketer, đặc biệt trong việc nghiên cứu đối thủ cạnh tranh. Bằng cách tận dụng tối đa các tính năng của Facebook Ads Library, bạn có thể xây dựng chiến lược marketing hiệu quả, tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo và đạt được những kết quả kinh doanh ấn tượng.
Xem thêm:
