YouTube là nền tảng chia sẻ video lớn nhất thế giới, đồng thời cũng là kênh quảng cáo hiệu quả cho các doanh nghiệp. Tuy nhiên, chi phí quảng cáo trên YouTube có thể thay đổi liên tục. Bài viết này sẽ cung cấp thông tin chi tiết về chi phí quảng cáo YouTube mới nhất năm 2024, giúp bạn đưa ra quyết định phù hợp cho chiến dịch của mình.
1. Cách xác định chi phí quảng cáo YouTube Ads
Chi phí quảng cáo YouTube Ads phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm:
Định dạng quảng cáo: Mỗi định dạng quảng cáo (Skippable in-stream ads, Non-skippable in-stream ads, Bumper ads,...) có mức giá khác nhau.
Chiến lược đặt giá thầu:
- CPV (Cost per View): Bạn trả tiền khi người xem xem 30 giây video (hoặc toàn bộ thời lượng nếu video ngắn hơn 30 giây) hoặc tương tác với video của bạn.
- CPM (Cost per Mille): Bạn trả tiền cho mỗi 1000 lượt hiển thị.
- CPA (Cost per Acquisition): Bạn trả tiền khi người xem thực hiện hành động cụ thể (ví dụ: nhấp vào trang web, mua hàng,...).
Tối ưu hóa lượt chuyển đổi: Google tự động tối ưu hóa chi phí để đạt hiệu quả chuyển đổi cao nhất.
Doanh nghiệp cạnh tranh: Mức độ cạnh tranh của ngành hàng, số lượng nhà quảng cáo cùng nhắm mục tiêu sẽ ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo.
Mục tiêu quảng cáo: Mục tiêu càng phức tạp (ví dụ: tăng doanh thu, thúc đẩy mua hàng) thì chi phí càng cao.
Vị trí địa lý: Chi phí quảng cáo ở các khu vực phát triển, đông dân cư thường cao hơn.
Chất lượng quảng cáo: Video thu hút, hấp dẫn, phù hợp với đối tượng mục tiêu sẽ giúp giảm chi phí quảng cáo.
Cách xác định chi phí quảng cáo Youtube Ads:
- Sử dụng công cụ dự toán của Google Ads: Công cụ này giúp bạn ước tính chi phí dựa trên định dạng quảng cáo, mục tiêu, vị trí địa lý,...
- Thử nghiệm: Bắt đầu với ngân sách nhỏ để kiểm tra hiệu quả, sau đó điều chỉnh ngân sách dựa trên kết quả phân tích.
- Liên hệ với chuyên gia tư vấn: Hãy liên hệ với các chuyên gia tư vấn về quảng cáo YouTube Ads như Media Lab để được hỗ trợ xác định chi phí phù hợp.
2. 6 định dạng quảng cáo trên Youtube
Hiện tại, Google cung cấp 6 định dạng quảng cáo chính trên YouTube, mỗi định dạng có đặc điểm riêng về độ dài, cách thức hoạt động, vị trí và thời điểm xuất hiện. Việc chọn định dạng phù hợp là quan trọng để lập kế hoạch sản xuất và quay video sao cho hiệu quả. Dưới đây là tổng quan về các định dạng này, bạn có thể tìm hiểu chi tiết hơn trong bài viết:
2.1. Skippable in-stream ads (Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua)
Skippable in-stream ads (Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua) là định dạng cơ bản nhất. Người dùng có thể thấy loại quảng cáo này khá phiền phức, nhưng nó lại được các nhà tiếp thị trên toàn cầu ưa chuộng. Quảng cáo này xuất hiện trước, trong hoặc sau một video và đi kèm với một banner thương hiệu ở góc trên cùng bên phải.
Nếu bạn chọn phương thức đặt giá thầu CPV (Cost Per View - theo lượt xem), bạn chỉ trả tiền khi người dùng xem ít nhất 30 giây quảng cáo của bạn (hoặc toàn bộ video nếu ngắn hơn 30 giây) hoặc tương tác với quảng cáo, tùy điều kiện nào đến trước. Bạn cũng có thể đặt giá thầu theo lượt xem cho loại quảng cáo này.
Đây là lựa chọn lý tưởng cho các video kể chuyện trực quan, hấp dẫn và phù hợp với khán giả mục tiêu. Vì người dùng có thể bỏ qua quảng cáo bất cứ lúc nào, nên bạn cần tạo nội dung thật lôi cuốn và thông báo về sản phẩm/dịch vụ/ưu đãi của mình trong 5 giây đầu tiên.
Thông số kỹ thuật:
- Thời lượng video: Tối thiểu 12 giây và tối đa 60 giây theo đề xuất của Google.
- Vị trí hiển thị: Trước, trong và sau video.
- Cách hoạt động: Sau 5 giây, người xem có thể chọn bỏ qua quảng cáo.
- Trả tiền cho: Với chiến lược đặt giá thầu CPV, bạn trả tiền khi người xem ít nhất 30 giây quảng cáo (hoặc toàn bộ thời lượng video nếu ngắn hơn 30 giây) hoặc tương tác với video. Với các chiến lược đặt giá thầu CPM (Cost Per Thousand Impressions), CPA (Cost Per Action) và tối đa hóa lượt chuyển đổi, chi phí sẽ dựa trên số lượt hiển thị.
2.2. Unskippable In-stream Ads (Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua)
Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua là loại quảng cáo xuất hiện trước, trong hoặc sau video, với độ dài tối đa 15 giây và không thể bỏ qua. Loại quảng cáo này lý tưởng khi bạn muốn đảm bảo người xem phải xem toàn bộ thông điệp mà bạn truyền tải. Quảng cáo này cũng đi kèm với một banner ở góc trên cùng bên phải nhưng không có lời kêu gọi hành động trực tiếp trong video, khác với quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua.
Thông số kỹ thuật:
- Thời lượng video: Tối đa 15 giây.
- Vị trí hiển thị: Trước, trong và sau video.
- Cách hoạt động: Người xem không thể bỏ qua quảng cáo.
- Trả tiền cho: Số lần hiển thị (CPM - Cost Per Thousand Impressions).
2.3. In-feed Video Ads (Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu)
In-feed Video Ads là quảng cáo video xuất hiện ở các vị trí dễ thu hút người xem nhất trên YouTube, bao gồm các video liên quan trong kết quả tìm kiếm và trên trang chủ YouTube dành cho thiết bị di động. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được xem video cụ thể đó. Điều này có nghĩa là điểm đến của quảng cáo này là một video chứ không phải là trang web.
Thông số kỹ thuật:
- Thời lượng video: Không giới hạn.
- Vị trí hiển thị: Kết quả tìm kiếm, cạnh video liên quan, trang chủ thiết bị di động.
- Cách hoạt động: Quảng cáo bao gồm hình thu nhỏ từ video và một số văn bản. Người dùng nhấp vào quảng cáo để xem video.
- Trả tiền cho: Lượt xem video (CPV).
2.4. Out-stream Video Ads (Quảng cáo video ngoài luồng phát)
Out-stream Video Ads mở rộng quảng cáo video ra ngoài nền tảng YouTube trên thiết bị di động. Quảng cáo này bắt đầu phát mà không có âm thanh và người xem có thể nhấn để bật tiếng. Bạn chỉ trả tiền khi video được xem ít nhất 2 giây.
Thông số kỹ thuật:
- Thời lượng video: Không giới hạn.
- Vị trí hiển thị: Chỉ dành cho thiết bị di động và xuất hiện trên các trang web và ứng dụng đối tác của Google.
- Cách hoạt động: Quảng cáo phát mà không có âm thanh, người xem nhấn để bật tiếng.
- Trả tiền cho: vCPM – theo 1000 lượt hiển thị có thể xem.
2.5. Bumper Ads (Quảng cáo đệm)
Bumper Ads là những quảng cáo ngắn không thể bỏ qua, kéo dài dưới 6 giây. Đây là định dạng quảng cáo lý tưởng nếu bạn muốn tạo nhiều điểm chạm với người dùng và được nhiều nhãn hàng lớn ưa chuộng trong các chiến dịch thương hiệu lớn nhờ vào khả năng phân phối rộng rãi và thông điệp ngắn gọn. Ví dụ, các chiến dịch của Pepsi và Sprite thường sử dụng loại quảng cáo này.
Thông số kỹ thuật:
- Thời lượng video: Tối đa 6 giây.
- Vị trí hiển thị: Trước, trong và sau video.
- Cách hoạt động: Người xem không thể bỏ qua quảng cáo.
- Trả tiền cho: Số lần hiển thị (CPM).
2.6. Masthead Ads (Quảng cáo trên đầu trang chủ)
Masthead Ads là quảng cáo video xuất hiện ở vị trí đầu tiên trên trang chủ YouTube, có mặt trên cả thiết bị di động và máy tính để bàn. Mỗi ngày, chỉ một nhà quảng cáo tại mỗi quốc gia có thể sử dụng loại quảng cáo này. YouTube cung cấp tùy chọn mua quảng cáo Masthead theo CPM (Cost-per-impression). Đây là lựa chọn lý tưởng cho doanh nghiệp khi ra mắt sản phẩm hoặc thực hiện các chiến dịch truyền thông lớn, thể hiện vị thế thương hiệu.
Thông số kỹ thuật:
- Thời lượng video: Không giới hạn.
- Vị trí hiển thị: Vị trí đầu tiên trên trang chủ YouTube.
- Trả tiền cho: Lượt hiển thị quảng cáo (CPM).
Loại quảng cáo này cần được đặt mua trước thông qua các đại diện quảng cáo của Google. Nếu bạn cần hỗ trợ trong việc đặt mua, hãy liên hệ với Media Lab để được hướng dẫn chi tiết.
3. 5 yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo Youtube
Trong bài viết này, Media Lab sẽ phân tích sâu các yếu tố ảnh hưởng đến việc định giá quảng cáo trên YouTube, giúp bạn đưa ra quyết định chính xác để tối ưu hóa ngân sách quảng cáo.
3.1. Mục tiêu quảng cáo
Để trả lời câu hỏi "Quảng cáo YouTube có giá bao nhiêu?", trước tiên bạn cần xác định "Mục tiêu kinh doanh cụ thể của chiến dịch là gì?". Bạn có thể chọn một trong các mục tiêu do Google Ads cung cấp như:
- Thúc đẩy doanh số bán hàng.
- Tạo khách hàng tiềm năng và chuyển đổi.
- Tăng traffic đến website của bạn.
- Mở rộng phạm vi tiếp cận và xây dựng nhận thức về thương hiệu.
Ngoài ra, bạn có thể chọn "Tạo chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu" nếu bạn có kinh nghiệm và muốn tự tùy chỉnh chiến dịch theo cách riêng của mình. Việc xác định mục tiêu là quan trọng vì nó liên quan đến hai yếu tố chính của chi phí quảng cáo YouTube: loại quảng cáo và chiến lược đặt giá thầu.
3.2. Ngân sách quảng cáo
Giả sử bạn đặt ngân sách hàng ngày là 230.000 VNĐ cho chiến dịch video. Nhân số tiền này với số ngày bạn muốn chạy chiến dịch. Các chuyên gia khuyên bạn nên duy trì chiến dịch ít nhất hai tuần để tạo sức hút và cân bằng chiến dịch trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào.
Ví dụ, nếu bạn là người mới bắt đầu và muốn chi tiêu ít, chi phí quảng cáo YouTube sẽ là:
230.000 VNĐ x 14 ngày = 3.220.000 VNĐ
Tổng ngân sách cho chiến dịch của bạn là 3.220.000 VNĐ, được phân bổ đều trong suốt hai tuần. Ngân sách này có thể dao động hàng ngày do biến động về số lượt xem và traffic, nhưng tổng chi phí sẽ không vượt quá nhiều so với ngân sách ban đầu.
3.3. Chiến lược nhắm mục tiêu
Chiến lược nhắm mục tiêu hiệu quả giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tiềm năng. Tránh việc nhắm mục tiêu quá rộng hoặc quá hẹp. Bởi dù việc chọn tất cả các mục có thể giúp tăng số lần hiển thị quảng cáo, bạn cần lưu ý rằng khi nhắm mục tiêu vào một tập khách hàng rộng, ngân sách của bạn có thể không được sử dụng hiệu quả và dẫn đến ít chuyển đổi hơn.
3.4. Chọn loại quảng cáo phù hợp
Lựa chọn loại quảng cáo là yếu tố quan trọng để xác định chi phí quảng cáo trên YouTube. Quảng cáo trong luồng (In-stream) thường có chi phí trên mỗi lượt xem cao hơn so với quảng cáo Bumper Ads.
3.5. Loại đấu giá thầu nào sẽ sử dụng
Một vấn đề quan trọng trong quảng cáo là làm sao để mỗi đồng chi tiêu mang lại giá trị cho doanh nghiệp. Để trả lời câu hỏi này, bạn cần hiểu cách đặt giá thầu quảng cáo trên YouTube qua nền tảng Google Ads.
Có nhiều cách để đặt giá thầu trên YouTube và dưới đây là những điều cơ bản cần lưu ý:
- Chi phí mỗi lần xem (CPV): Bạn sẽ trả tiền khi ai đó xem hoặc tương tác với quảng cáo của bạn. Một lượt xem được tính khi người dùng xem 30 giây hoặc toàn bộ quảng cáo (nếu ngắn hơn 30 giây) hoặc khi họ click vào các nút kêu gọi hành động (CTA), thẻ và biểu ngữ đi kèm.
- Giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM): Bạn có thể đặt số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả để quảng cáo của mình xuất hiện 1.000 lần trên nền tảng.
- Chi phí mỗi hành động (CPA): Bạn sẽ trả khi người dùng click vào quảng cáo và thực hiện một hành động mong muốn, như mua sản phẩm hoặc điền vào form. Giá mỗi lượt chuyển đổi (cost per action) thường khó xác định, phụ thuộc vào ngành hàng, loại chuyển đổi và cài đặt tracking trên trang. Khi tối ưu theo CPA, giá mỗi lượt xem quảng cáo có thể cao hơn nhưng không biến động quá nhiều.
4. Chi phí thực tế khi quảng cáo trên YouTube
Bảng giá quảng cáo trên Youtube theo mục tiêu chiến dịch:
| Mục tiêu chiến dịch | Nền tảng hiển thị | Định dạng quảng cáo | Giá/ lượt view |
Giá/ lượt click |
|
Nâng cao nhận thức thương hiệu tiếp cận người dùng
|
YouTube video, mạng xã hội hiển thị của Google (GDN) | – Trong luồng (In-stream) – Quảng cáo đệm (Bumper) |
40đ-130đ | 1600đ-3500đ |
|
Cân nhắc về sản phẩm, dịch vụ
|
YouTube video, Google Display network (GDN) | – Trong luồng (In-stream) – Video khám phá (Video discovery) |
50đ-150đ | 1600đ-3300đ |
|
Mua sắm (Shopping)
|
YouTube video | Trong luồng (In-stream) | 50đ-150đ | 1600đ-3300đ |
| Truy cập website | YouTube video | Trong luồng (In-stream) | 100đ-200đ | 1500đ-3000đ |
| Chuyển đổi | YouTube video | Trong luồng (In-stream) | Không xác định |
1700đ-4000đ |
Bảng giá quảng cáo trên YouTube theo gói
|
Bảng giá YouTube ads
|
Gói khởi động | Gói tiêu chuẩn | Gói chuyên nghiệp |
| Quảng cáo In Stream 30s | |||
| Số view | 50.000 | 200.000 | 500.000 |
| Đơn giá view | 180đ | 150đ | 130đ |
| Ngân sách | 9Tr | 30Tr | 65Tr |
| Quảng cáo banner | |||
| Đơn giá click | 3.400đ | 3.200đ | 2.800đ |
| Số click | 3.000 Click | 5.000 Click | 20.000 Click |
| Ngân sách | 10Tr | 16Tr | 56Tr |
Lưu ý: Bảng giá trên chỉ mang tính chất tham khảo và có thể thay đổi theo thời gian
5. Cách tạo chiến dịch quảng cáo trên YouTube
Bước 1: Đăng nhập vào Google Ads
Truy cập trang web Google Ads và đăng nhập bằng tài khoản Google của bạn. Nếu chưa có tài khoản, bạn sẽ cần phải tạo một tài khoản Google Ads mới.
Bước 2: Tạo chiến dịch mới
Nhấp vào biểu tượng dấu "+" để tạo chiến dịch mới.
Chọn mục tiêu cho chiến dịch của bạn, ví dụ: “Tăng lưu lượng truy cập trang web” hoặc “Nâng cao nhận thức về thương hiệu và phạm vi tiếp cận”.
Chọn loại chiến dịch “Video” từ các tùy chọn hiện có.
Bước 3: Thiết lập chiến dịch
Tên chiến dịch: Đặt tên dễ nhớ và liên quan đến mục tiêu của bạn.
Chiến lược đặt giá thầu: Chọn chiến lược phù hợp như CPV (Chi phí mỗi lượt xem) hoặc CPM (Chi phí mỗi nghìn lần hiển thị).
Ngân sách và ngày: Nhập ngân sách hàng ngày hoặc ngân sách tổng thể cho chiến dịch. Đặt ngày bắt đầu và kết thúc nếu cần.
Bước 4: Xác định đối tượng mục tiêu
Nhân khẩu học: Chọn giới tính, độ tuổi, tình trạng hôn nhân và thu nhập của đối tượng bạn muốn nhắm đến.
Sở thích và hành vi: Chọn các sở thích, hành vi và các chủ đề liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Từ khóa và vị trí: Thêm các từ khóa liên quan đến video của bạn và chọn vị trí địa lý mà bạn muốn nhắm đến.
Bước 5: Tạo quảng cáo video
Chọn video từ YouTube: Nhập URL của video YouTube mà bạn muốn sử dụng làm quảng cáo.
Định dạng quảng cáo: Chọn định dạng quảng cáo như In-stream ads (quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua), Bumper ads (quảng cáo đệm), hoặc Discovery ads (quảng cáo khám phá).
Thiết lập quảng cáo: Nhập tiêu đề, mô tả và các thông tin liên quan khác cho quảng cáo của bạn.
Xem trước và xác nhận: Xem trước quảng cáo của bạn để đảm bảo mọi thứ đúng như mong muốn. Sau đó, nhấn “Xác nhận” để hoàn tất việc tạo chiến dịch.
Sau khi hoàn thành các bước trên, quảng cáo của bạn sẽ bắt đầu chạy theo lịch trình đã đặt. Theo dõi và phân tích kết quả chiến dịch để tối ưu hóa và điều chỉnh khi cần thiết để đạt hiệu quả tốt nhất.
Hi vọng bài viết này đã cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích về chi phí quảng cáo trên YouTube năm 2024. Hãy lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp với mục tiêu, ngân sách và đối tượng mục tiêu của bạn để đạt hiệu quả tối ưu. Hãy tiếp tục theo dõi những thông tin cập nhật mới nhất về chi phí quảng cáo trên YouTube để đưa ra quyết định sáng suốt!
Xem thêm:
