Tổng quan Programmatic Advertising

Programmatic Ads là một trong những công nghệ mới nhất trong lĩnh vực quảng cáo. Đó là một giải pháp quảng cáo tự động bằng phần mềm, giúp nhà quảng cáo có thể tối ưu hóa sự hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo của họ bằng cách mục tiêu những khách hàng tiềm năng của họ nhất. Những lợi ích của việc sử dụng quảng cáo Programmatic cho phép nhà quảng cáo đạt được hiệu quả cao hơn với chi phí thấp hơn. Trong bài viết này, Media Lab sẽ giới thiệu những giải pháp Programmatic Ads và cách bạn có thể sử dụng chúng để tăng doanh số của mình.

I. Programmatic Ads là gì?

Programmatic Ads là giải pháp quảng cáo tự động (Inventory) giúp doanh nghiệp có thể tối ưu hóa sự hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo của mình bằng cách mục tiêu những khách hàng tiềm năng của họ nhất.

Programmatic sử dụng quy trình tự động hóa được thực hiện bởi công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) bằng thuật toán để tối ưu hóa việc phân phối các quảng cáo dựa trên hành vi của người dùng.

Programmatic Ads cung cấp cho các nhà quảng cáo sự linh hoạt, cũng như cơ hội để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo của họ. Điều này được thực hiện bằng cách sử dụng công nghệ để tối ưu hóa từng chiến dịch quảng cáo dựa trên nhân khẩu học của người dùng (Tuổi, giới tính, vị trí địa lý,...).

II. Lợi ích của Programmatic Advertising

Programmatic Ads cung cấp nhiều lợi ích cho các doanh nghiệp. Đầu tiên, nó giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian và công sức bằng cách tự động hóa quá trình quảng cáo. Quảng cáo Programmatic cũng giúp doanh nghiệp đặt các quảng cáo trên các nền tảng như mạng xã hội, các trang web và các ứng dụng di động một cách hiệu quả. Ngoài ra, Programmatic Ads còn giúp các doanh nghiệp có thể tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo của họ bằng cách chỉ định các đối tượng khách hàng cụ thể (Hành vi, nhân khẩu học,...) và các địa điểm truy cập.

III. Phân loại Programmatic Advertising

Quảng cáo programmatic Ads có 2 dạng chính.

1. Direct buying (Mua trực tiếp)

Đây là dạng thức mua bán quảng cáo trực tiếp khi bạn liên hệ với bên nhà quảng cáo hoặc Publishers để booking banner quảng cáo tại một vị trí nào đó. Tuy nhiên, với hình thức mua này thì vị trí mình sẽ được đảm bảo, giúp bạn tối ưu hóa lợi nhuận của mình.

2. Programmatic buying

Programmatic buying là một phương pháp mua quảng cáo sử dụng công nghệ để tự động sử dụng hệ thống (Dashboard) và loại bỏ được sự can thiệp của con người trong việc mua bán quảng cáo. Các nền tảng công nghệ của Programmatic buying như Demand Side Platforms (DSP), Supply Side Platforms (SSP), Ad Exchange.

Programmatic buying cũng có 2 phương thức mua hàng khác nhau:

Direct programmatic: Đây là loại quảng cáo liên kết trực tiếp với các nhà quảng cáo và các nhà cung cấp (Inventory). Nó không cần trung gian và cung cấp mức độ điều chỉnh cao hơn và độ chính xác cao hơn so với các loại quảng cáo khác. Nó cũng cung cấp cho nhà quảng cáo khả năng tạo ra các kế hoạch quảng cáo tùy chỉnh, điều chỉnh giá và theo dõi các hoạt động quảng cáo mà không cần sự can thiệp của con người.

Real time bidding (RTB): Đây là loại quảng cáo theo phương thức đấu giá và mua các phương tiện truyền thông với mức giá không cố định và Inventory không được đảm bảo.

IV. Những đặc điểm chính của Programmatic Ads

1. Sử dụng thuật toán Machine Learning

Programmatic Ads sử dụng thuật toán Machine Learning để phân tích và phân loại người dùng và nội dung quảng cáo. Giúp cho quy trình được nhanh diễn ra nhanh và chính xác hơn thay vì phải tự mình xem xét dữ liệu và tìm ra nền tảng hay website nào là tốt nhất để tiếp cận được đối tượng.

2. Sử dụng Insight khách hàng

Programmatic Ads quảng cáo đến người dùng thông qua hành vi, nhân khẩu học của người dùng. Nó giúp các nhà quảng cáo biết về thời điểm phù hợp để hiển thị với người dùng. Đồng thời, nó cũng giúp ta làm rõ được ai là người đã nhấp vào hay tham gia vào một chiến dịch cụ thể. Nó giúp các nhà quảng cáo xem xét và điều chỉnh quảng cáo để đạt mục tiêu. Từ đó, với các data này sẽ hỗ trợ nhà quảng cáo xem xét và điều chỉnh quảng cáo để đạt mục tiêu.

3. Target đúng tệp đối tượng

Programmatic Ads có khả năng target đúng tệp đối tượng dựa trên hành vi, nhân khẩu học (Tuổi, giới tính, vị trí địa lí, thu nhập...).

Sau khi có được tệp đối tượng, nhà quảng cáo có thể chọn nhiều chiến lược để quảng cáo như: Retarrgeting (Tiếp thị lại), Lookalike (Tiếp cận đối tượng tương tự),...

4. Tự động điều chỉnh giá thầu

Programmatic Ads sử dụng hệ thống tự chạy quảng cáo (Selfservice Ads), nhà quảng cáo cần xác định ngân sách, mục tiêu (Lượt hiển thị) và giá thầu sẽ tăng dần lên khi các nhà quảng cáo tranh giành để mua lượt hiển thị.  số tiền bạn đặt thầu sẽ ảnh hưởng đến kết quả khả năng hiển thị. Nếu nhà quảng cáo có mức giá thầu cao nhất trong phiên đấu giá, quảng cáo của họ sẽ được hiển thị trên trang web hoặc ứng dụng di động của nhà phát hành.

5. Lập báo cáo

Báo cáo Programmatic cung cấp thông tin chi tiết về các chiến dịch quảng cáo đang chạy và các hiệu quả của chúng. Nó cũng cung cấp thông tin về lượng lớn lượt xem, số lượng người dùng đã tương tác với các quảng cáo của bạn, và các dữ liệu chi tiết khác.

V. Kết luận

Quảng cáo Programmatic là một công nghệ hiện đại được sử dụng để tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp. Nó cung cấp nhiều lợi ích cho các nhà quảng cáo và các doanh nghiệp bằng cách giúp họ tiết kiệm thời gian và công sức bằng cách tự động hóa quá trình quảng cáo. Quảng cáo Programmatic cũng giúp các nhà quảng cáo tạo ra các chiến dịch quảng cáo hiệu quả hơn bằng cách nhắm mục tiêu với các nhóm khách hàng cụ thể hơn và cung cấp các thông tin báo cáo chi tiết. Quảng cáo Programmatic có thể giúp doanh nghiệp của bạn phát triển doanh số bằng cách tạo ra các chiến dịch quảng cáo hiệu quả.